文案畅销书作家揭秘！爆款标题的4种写法（2）

第（2）期开始前，我们先回顾下《爆款文案》的4种标题写法：

1-好友对话  /2-新闻社论 /3-实用锦囊 /4-惊喜优惠

新闻是全球的“朋友圈”，比起广告，人们更爱看朋友圈！

图片源于网络，制作by 张逸达

一、本质：

-比起广告，人们看新闻，就像看全世界的“朋友圈”一样。

-比起广告，新闻显得更加权威、更及时、也更有趣味点。

二、方法论

那么如何用新闻的写法，写广告标题？你只需按照这三步，将广告“化妆成新闻”，来提高阅读量。

1-第一步，树立大牌新闻主角

新闻也有大小之分，多数情况下，有“大牌主角”的往往能称之为“大新闻”，能带来更多流量；没有“大牌主角”的，相对就不那么吸引人。比如这两个标题：

1-张逸达都点赞的口红，你不想买一只吗？

2-范冰冰戛纳同款口红，你不想买一只吗？

图：by逸达

显然，第2个标题对消费者，更具吸引力，因为它用到了两个大牌：“范冰冰+戛纳”。

那么“大新闻主角”有哪些？大致可以分为以下几类：

-第一种是大品牌，例如耐克、阿迪、阿玛尼、雅诗兰黛、兰蔻等名牌

-第二种是名人：奥巴马、成龙、范冰冰、滨崎步等；

-第三种是知名社会团体、地标等：新华社、凤凰社、天安门、白宫、硅谷……

这个时候，有朋友就会问：万一以上"大牌主角”都没有，怎么办？看过抖音上模仿明星妆容的女生没，我们也可以通过权威嫁接的技巧，把小主角“化妆成大牌”，从而吸引注意。

用技巧把主角化妆成大牌。图片源自网络

举个例子：“我爱天南门正南50公里”。

这是华与华的经典案例，“天安门正南50公里”=固安新城=外环中的外环，这就是利用权威嫁接，提高自己的身价，凸显了一个不知名地的投资价值。

注意，用权威嫁接时，要遵循“强权威+强关联”的原则。强权威指的是影响力，比如天安门的影响力就比固安大，人尽皆知；强关联指的是，两者之间有必然的联系，不能硬凑。

2-加入即时性词语-人们更关注当下发生的事

新闻的一大特性在于及时性。加入以下新闻词汇：现在、今天、昨晚、圣诞节、这个夏天、这周六、就在今晚、2018年、近期、3个月后……更吸引读者。

3-加入重大新闻常用词，让人觉得“大事将近”

独家、国内首次、最新发布、新通知、近期新发现、全新、新款、最新到货、引进、上市、宣布、曝光、终于、突破、发现、 发明、蹿红、风靡、震惊等，试试在标题里加上这些词，让读者迅速感受到“有大事发生”。

三、案例

1-硅谷 2017 年新发明：喝这杯饱含油脂的咖啡，居然能减肥！

背景：美国新配方咖啡， 饱含丰富的营养和充足的能量，只要一杯，你就会感到精力充沛。给你明显的饱腹感，帮助你控制食量，保持身材

（超级主角：硅谷  +即时性词语+重大新闻词：新发明）

2-2017 NBA全明星赛上场鞋照全曝光，有1款今天6折！

/超级主角：NBA全明星赛

/即时性词语：2017

/新闻词：全曝光

/对消费者的好处：有款今天6折（即时性词语，机不可失）

3-文案畅销书作家揭秘！爆款标题的4种写法。

/超级主角：文案畅销书作家 

/新闻词：揭秘

/对消费者的好处：4种爆款标题写法

代表性品牌1：野兽生活

1-10年研究，美生物学博士揭示高血脂惊人真相：谷物才是罪魁祸首！

新闻词汇、冲击主角、即时性词汇

2-野兽生活×中粮 | 瓶装防弹咖啡正式发售！提神减脂更强力，限时优惠60元

大主角：中粮  

新闻词汇：正式发售 /

即时性词汇：限时 

消费者利益：提神减脂

代表品牌2：黑马公社

介绍好玩黑科技的公众号

1-微信秘密更新，朋友圈可以发10秒以上的视频了

大主角：微信

新闻词汇+即时性词语：秘密更新

消费者利益：朋友圈10秒以上视频

2-官宣：全球首款5G手机来了！

大主角：5g手机

新闻词汇：全球首款

即时性：官宣（最近热点）

消费者利益：朋友圈10秒以上视频

3-微软新硬件，不仅干掉苹果，还秒杀锤子！

大主角：微软、苹果、锤子（三个主角，一台大戏）

新闻词汇：干掉

即时性：新软件

代表品牌3：差评

1、新知！这个神奇的闹钟不仅不叫你起床，还劝你继续睡。。

大主角：神奇的闹钟

即时性+新闻词汇：新知

2-手机界的叶问，联想这次成了！

大主角：叶问（这里是权威嫁接，说的是手机号，1个打十个。。。）、联想

即时性+新闻词汇：这次成了

3-曾经无所不能的Flash，马上就要凉了。。

大主角：Flash

即时性+新闻词汇：马上，要凉

4-2018年全中国运气最好的人是啥样的？

大主角：全中国运气最好的人

即时性词汇：2018

问句：设置悬念，吸引消费者

代表品牌4：女神进化论

1-醒醒吧！小红书上爆红的护肤秘籍，千万别全信！（10万+）

大主角：小红书

新闻词汇：醒醒吧！ 千万别全信

2-哈利波特续作定档11月！J.K.罗琳灵感不衰的秘诀在于？| AD

大主角：哈利波特

新闻词汇：秘诀

即时性：11月

3-双11最划算、最值得买的购物攻略在此，理智剁手别吃亏！

大主角+即时性：双11

新闻词汇：最值得 、攻略

四、小结一下

安德烈·斯捷宁国际新闻摄影大赛大奖

1-新闻是全球的“朋友圈”，广告标题用上新闻技巧，会更有趣，更吸引读者。

2-把广告标题变成新闻标题，关键在于会“化妆”：大主角+新闻词汇+即时性词语

另外，如果你看到“好友对话式”的标题或者微信公众号，麻烦推荐给我下哈。

其他2种标题技巧，我会依次总结上来，尽情期待~~~

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