锋芒智库丨米洛
近来，怀旧风不止。
#仲天骐 服了吗#、#洪世贤从品如的衣柜里走出来了#、#游乐王子口音说台词#等十多年前的剧集里角色上热搜，网友们以模仿、改编的形式进行二次创作，这些过去式的角色仿佛又被重新赋予了新的生命力，出现在观众面前，而观众也因这些角色打开记忆的阀门，掀起了一波回忆杀。
以最近很火的游乐王子为例，最初B站一个口音视频带火延伸至微博，引发博主们竞相效仿，加之林更新问游乐王子是谁再带一波流量，之后有网友又以游乐王子的造型，推出杨超越等明星版雨女无瓜表情包。
经典角色的二次翻红从《还珠格格》等琼瑶剧已然延伸到《巴啦啦小魔仙》这类魔幻剧集，目前来看，经典角色考古挖掘已然从高国民度剧集升级到类型化剧集，这些经典角色的二次翻红的底层逻辑又是什么呢？
从“还珠”到“放羊”，经典剧集不断被考古
根据笔者观察，《还珠格格》周杰扮演者尔康一角，是早期复红的一批经典角色。其中，与周杰在表情包界拥有同等声望的是被称为咆哮帝的马景涛，诸多咆哮式演技片段被剪为合集以“响”众人，但近年来声量逐渐衰弱。
周杰所饰演的尔康走红的一大原因在于个人表演赋予了角色形态丰富的脸部语言，外加剧集本身有着广泛的国民基础，广大网友结合当下的热点脑洞大开，运用网络语言和PS技术，推出了一系列的相关表情包。
另一方面，是源于角色本身的二次讨论和认知。在过往的记忆里，尔康是深情担当、文武双全的翩翩公子。但经过网友集中鬼畜剪辑，呈现出尔康“职场心机boy”的一面，刷新了固有认知，更是引发诸多讨论。
从某种程度而言，琼瑶剧角色是角色翻红的“重灾区”。以《情深深雨濛濛》为首，渣男何书桓、吐槽界种子选手杜飞、可云的发疯表演、被鬼畜的雪姨等等，这些间歇性地上热搜，成为网友重新认识剧集和人物的一大途径。
经典剧集被翻拍也会掀起一波角色怀旧热潮。在新版《流星花园》播出之时，台版的《流星花园》再次被网友扒出新的看点。比如，网友剪出部分内容集锦，直呼大S 版“杉菜”说话像鸭子，又因在两个男主间犹豫，很“绿茶”等。而近期《放羊的星星》也宣布将进行翻拍，而#仲天骐 服了吗#的相关段子集锦空降热搜。
时令节日也是表情包出圈的一大途径。去年圣诞节，徐锦江多年前饰演豹子头因造型与圣诞老人神似，被做成圣诞老人的表情包。整体来看，在原剧集中有“缺陷”的角色更容易引发新的话题讨论。
当人们乐此不疲地围绕角色发挥创造力制作花式表情包之时，被表情包的演员们对此态度不一。徐锦江参加《王牌对王牌》节目当中表示，“这个豹子头是很多年前的作品，到了今天，观众还深深记住这个角色，我挺感恩、挺欣慰的。”但被冠以“表情包鼻祖”的周杰在今年播出的访谈节目《立场》当中，发表自己被花式表情包的看法，直言使用表情包是一种“不尊重、失身份”的行为。
网友缘何热衷于对经典角色的二次解读与创作？
这些角色翻红的大致路径是先在B站等创作型平台萌芽，再逐步以各类社交软件为载体话题发酵，“情怀杀”的呈现方式更为多元化，以表情包、神剪辑等多样化的形态呈现，最终经由网友传播实现小众向大众的出圈。
B站可以说是这类回忆杀短视频的孵化地，这与平台UP主的特性相关，18-35岁的用户占比达78%，在内容上具有极强的主观能动性，且都有极其清晰的兴趣领域和个人标签。故而UP主基于个人心中的经典剧集，将经典人物表情、台词被“挖坟”、重新解读、塑造和诠释，可以说是当下网红时代背景下，流行文化和网民感受力变化的产物。
以“葛优躺”为例，在当下社会压力越来越大的当下，“葛优躺”这一姿态展示了葛优扮演的“季春生”颓废、玩世不恭、行为乖张，这一姿势正是“社畜”们内心所渴望的闲适状态的外化，这一表情包击中大众情绪的解压阀和突破口，激发观众的同感，具有一定的指向意义，便成为一大人生态度的参照。
另一方面，洪世贤渣的明明白白、杜飞吐槽精准彻底、杉菜反倒成为绿茶婊……这些角色多年之后，通过单人CUT版的剪辑形态口碑反转是出乎意料的，这样的反转起到了一定重塑人设的作用，激发起观众的猎奇之心。
以最近在热搜的话题为例，自从洪世贤渣男语录呈现出其渣的明明白白这一此前未被挖掘的侧面，外加大众传播力度极广的一句“你怎么穿品如的衣服，你好骚啊~”，反倒是让网友不再局限于这一角色出轨渣男的本质。AI变脸、雨女无瓜这些热搜话题本与凌潇肃无关联，但网友都乐于将凌潇肃的洪世贤形象作为加工素材，提供了大众二次创作的快乐源泉。
在笔者看来，单人版CUT、花式表情包创作是基于当下社交软件火热的情境下，情怀杀表达方式更为多样化，二次创作内容与当下生活现实接轨，引发观众产生共鸣，激发互动、表达欲望，剧集角色的口碑反转，更是激发起观众的猎奇之心。
角色翻红，利弊得失两相看
角色翻红能够给演员带来什么呢？在笔者看来，一方面是可以带来阶段性的曝光度和话题度，角色赋予演员个人鲜明的辨别度。洪世贤扮演者、因《演员的诞生》被大众认可的凌潇肃本人，凌潇肃介于本人与角色之间和网友乐此不疲得进行互动，从自家孩子的取名到参加品如的婚礼，再到品如的衣柜，坐享着洪世贤长尾效应之下的流量红利。
但对演员而言，表情包带来的标签是光环也是枷锁，在诠释其他角色之时，观众容易被“表情包”带跑偏，圈内有名的段子是苏有朋，被调侃称每当想要通过新作品转型的时候，湖南卫视就开始重播《还珠格格》，导致其开玩笑称放弃转型去做导演。
前文提及尔康扮演者周杰也排斥这样的做法，多次在在各种平台发表着自身的看法，但表情包热潮并未退却。一方面体现在于社交平台的花式创作和运用，另一方面也体现在综艺节目之中的“梗”，在《妻子的浪漫旅行》当中，买超和张嘉倪一起看湖景时，即兴表演模仿了尔康的大鼻孔，但整体来看，随着其他角色相关表情包的增加，一定程度上分散了对尔康的关注度。
角色相关的表情包制作，是经典角色二次翻红的一大侧影。但值得注意的是，表情包并非能够随意使用。《民法通则》第100条规定：公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。这一条款有一个前提，那就是以营利为目的。如果不以营利为目的，个人消遣娱乐无可厚非，但一旦被商用，将会被追责。
以火遍全网、入选“2016年十大流行语”的“葛优躺”的维权为例，2016年艺龙网公司微博文字内容包括直接使用“葛优躺”文字和在图片上标注文字共计18次，葛优认为该微博中提到“葛优”的名字，并非剧中人物名称，宣传内容为商业性使用，侵犯了其肖像权，将该公司诉至法院，要求其赔礼道歉并予以赔偿。这一案例给大众敲响了警钟，当下，表情包侵权也不仅仅在于传统的商家，线上商家包括公众号在内，一旦与营利相关，便当会被视为侵权。
每一经典角色的翻红，均是当下网络环境下大众狂欢的缩影，但值得注意的是，仍需在道德和法律的范围之内进行二次创作，一方面，切莫将个人快乐凌驾于他人痛苦之上，另一方面，需谨遵规定，不可踏出法律红线。
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