昨日，某小明星在朋友圈控诉演员吴秀波玩弄自己感情，一时间“波叔要凉”成了整个中国互联网上的最强弹幕。截止到发文的此刻，吴秀波与其工作室并未对该事做出任何回应，倒是微博相关内容被限流，以及另一位女明星的冷嘲热讽，让广大网友相信吴秀波渣男身份已经甩不脱。
娱乐圈就是这么热热闹闹，中秋节月饼还没吃，却吃了这么一个大的瓜。
我是个研究营销的，相较于娱乐圈的秘闻，更感兴趣的是“人设”对一个人，一个品牌的巨大作用，以及危害。
1，人设本是指包括姓名、年龄、出生背景在内的一些列人物的基本设定，多用于动漫圈，后借用到营销界与娱乐圈，指一个鲜明的、固有的人物形象，起到传递品牌价值，吸引粉丝，传播推广的作用，可以简单的分为品牌人设与偶像人设。
2，品牌人设多是虚构的形象（人设也不仅仅是指人），企业用一个讨喜的，容易被记住的形象来传递品牌价值，塑造亲切感。早起的品牌人设仅仅是一个平面的形象（旺仔的大头娃娃），如今的人设更立体，品牌除了赋予其形象、性格、喜好，还开通人设的社交账号，以人设的名义开发周边等，比如知乎的刘看山。品牌人设的好处就是永远不会出现人设崩塌，毕竟一切都是虚构的。
3，偶像人设即是一种公共形象，是刻意展露在大众面前的人物形象，是对人物的一种包装。早期的偶像人设多是公司行为，是强化、夸大、标签化旗下艺人的某项特质，比如优质偶像王力宏，乖乖虎苏有朋。良好的形象更容易传播，也讨喜，大众也喜欢。
4，如今的娱乐圈人设多是当事人与公司的密谋，他们或全新塑造，或者直接沿用艺人在某部作品里的形象，然后制造娱乐事件，用公关稿大肆传播，将这种形象固化，让观众接受。比如好男人陈赫与文章，他们的深情人设都来自于电视作品中的角色。
5，人设即品牌，注意力经济时代，当人们面对海量的信息，对外经营人设能迅速占领受众心智，形成深刻的人设印象。
6，人设可以是来源于一句话、一个形象、一次事件。它最后都会被浓缩成一个标签。虽然大家都讨厌被贴标签，但无疑标签化是一种最容易传播的方式。
7，所有综艺节目都是不同人设的集合，制作团队通过不同的人设分配，让节目的效果最大化，吸引最多观众。
8，偶像人设最大的危险就是人设崩塌，特别是那种“道德完人”的人设，一旦崩塌，后果不堪设想。毕竟谁也不能忍受好男人出轨，满口佛经的优质大叔玩弄女性这样的事。
9，之所以这两年会有那么多的人设崩塌，除了感谢卓伟这样的狗仔，更要感谢互联网的无所不在，偶像不再是神秘的，他们曝光越多，也就越容易被暴露本性。加之曝光已经不再需要找媒体了，发个微博、朋友圈即可，对于艺人方来说也就完全没有公关的机会。
10，引起民愤导致人设崩塌的，不是其人设的不完美，而是不真实。因此，人设可以是某种特征的夸大，但一定要真实，不能虚构。
11，打造人设也不能太用力。在贴上某个标签后，所说的话，做的事都要符合人设标签，但要注意把握分寸，不然就会显得太假，太油腻。当然，更不能做与人设不符的事情。
12，人设也是一种约束。艺文界常有德不配位的现象，有人会崩塌，也有人低调成长，最后人设反而成了真性情。就像我喜欢读书这件事，本是拿来哄骗女同学的，为了不在人前露怯，就逼着自己看了些书，却看成了朋友圈著名的文艺青年。
嬉皮王小贝
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