20200711《硅谷之谜》

缘起

• 书是从江宁图书馆借的，忘记啥时借的，2020年6月开始看，计划11个番茄钟，20200711全书读完，用时11个番茄钟。
• 作者吴军，中国工信出版集团（人民邮电出版社），2016年1月第1版，2016年5月第3次印刷。

内容

序言 为什么硅谷难以复制？

• 把硅谷成功的奥秘首先归结成叛逆精神和对叛逆的宽容和支持。
• 当然还有多元文化，追求卓越拒绝平庸，对失败的宽容。
• 李开复，2015年11月于北京。

前言 从《浪潮之巅》到《硅谷之谜》

• 弟弟吴子宁博士
• 2015年11月于硅谷。

目录

chap1、硅谷的奇迹 1/284

• 硅谷，实际上是外界对旧金山湾区的另一种称谓。

第一节　硅谷的明星公司

• 伟大的公司不仅需要在商业上取得成功，而且还要能够改变世界，为人类的文明进步做出贡献。
  • 仙童半导体（Fairchild Semiconductor）
  • 英特尔公司
  • 苹果
  • 甲骨文：卖软件（之前IBM是连同技术人员和设备一起打包卖给公司用户）
  • Sun公司
  • 思科：名字来自于San Francisco的最后五个字母，标志就是金门大桥
  • 雅虎
  • 谷歌
  • Genentech（基因泰克）：抗癌药物的生物制药公司。

第二节　硅谷的顶尖大学

• 斯坦福大学
  • 从19世纪末到20世纪50年代是第一阶段：这时候排名较差。
  • 20世纪50年代到今天是第二阶段：风声水起。腾飞是从60年代开始的，不过那时已经有诺贝尔奖得主了，虽然呆的时间不算长。
  • 夏普比值：衡量回报风险的标准。
• 加州大学伯克利分校
  • 加州的第一所大学，早期是一所农学为主的大学，吉尔曼后辞去校长职务，创办了约翰.霍普金斯大学。
  • 本科录取新生大概在11000，录取率18%。
• 加州大学旧金山分校
  • 不招本科生，只有一个广义的医学院，2%的录取率。

第三节　硅谷的风险投资

• 门罗帕克（Menlo Park）
• 第一位风投教父洛克（Arthur Rock）
• KPCB公司
• 红杉资本（Sequoia Captial）

第四节　硅谷的产业变迁

• 20世纪80年代起，半导体工业就在逐渐地从硅谷迁出。
• 20世纪70年代软件行业从硅谷发展起来的同时，生物制药行业也在硅谷地区得到了充分的发展。
• 90年代，引领了互联网和移动互联网的浪潮。

chap2、宛若似真的分析 36/284

第一节　硅谷成功的气候说

• 只有两季（雨季和旱季），气温维持在15~28度。
• 气候与硅谷的繁荣或许并没有太直接的关系。

第二节　斯坦福之说

• 与其说是斯坦福造就了硅谷，不如说是硅谷造就了斯坦福。

第三节　风险投资说

• 风投的原则：“割舍不良资产，加倍投资发展好的公司”
• 美国东部的风险投资比硅谷的发展更早，而且规模更大，硅谷只是早期风险投资人看重的多个地区之一。

第四节　政府扶持说

• 美国ZF并没有向硅谷地区有过任何政策倾斜，硅谷兴起和ZF支持没有什么直接关系。

第五节　知识产权保护说

• 对知识产权的保护并非硅谷的物质，也不是让硅谷长盛不衰的决定性因素。

第六节　波士顿地区并没有出现硅谷

• 波士顿的这些不足之处，或许正是硅谷成功的奥秘所在。

结束语

• 弄清硅谷成功的更为本质的原因，必须先从硅谷的诞生和发展说起。

chap3、硅谷的起源 61/284

第一节　硅谷前传

• 1、冒险家的乐园
  • 1849年淘金，称为金山，后来墨尔本也发现了黄金，于是称美国旧金山。
  • 斯坦福本人于1861年当选了加州州长，是铁路大王。
  • 报业大王威廉.赫斯特（William Randolph Hearst），电影《公民凯恩》
  • 让加州的重要性显现出来的是两件大事：1929年到1933年整个西方世界的经济大萧条，以及第二次世界大战。（没有工业基础和金融业，大萧条期间没受到影响）
• 2、独特的政治和文化
  • 追求各族群平等机会的同时，强调个人奋斗的保守主义。

第二节　天时与地利

• 1、IBM偶然的选择
  • 1946年发明的第一台电子计算机ENIAC
  • 1948年控制论、信息论和系统论（三论）诞生
  • 1952年IBM公司决定在西海岸建立一个实验室。
• 2、特曼钻了斯坦福遗嘱的空子
  • 用租赁土地的方法获得经费

第三节　怪才和叛徒

• 肖克利（William Shokley）辞去贝尔实验室工作，回到加州的帕洛阿图陪伴自己年长的母亲。贝克曼（Arnold Orville Beckman）出钱给肖克利建立了自己的实验室。
• 罗伯特.诺伊斯

第四节　仙童公司

• 1、“八叛徒”的传奇
  • 因为无论公司办得多好，诺伊斯等人也只能获得大约181万美元，再加上投资人实际上有绝对的控制权，为第二次叛逃埋下了伏笔。
  • 当时晶体管的竞争对手是 德州仪器。
• 2、集成电路
  • 当时 德州仪器 基尔比也发明了基于锗晶片的集成电路。

结束语

• 诺伊斯和摩尔等人看重的其实是加州这个地方没有受到太多传统工业管理体制的影响，对个人的限制很少，白纸上好作画，他们所说的机会其实是指这样的机会。
• 硅谷代表的后工业时代---它的做法其实是对工业时代价值观的一种否定。

chap4、硅谷的发展 84/284

• 1971年，记者霍夫勒（Don Hoefler）在一份小报上首次使用了“硅谷”一词。

第一节　硅谷1.0 — 信息革命的前夜

• 1、半导体产业的确立
  • 20世纪80年代前很长一段时间里，波士顿地区靠着政府产业的支持，基本上可以跟硅谷分庭抗礼。
  • 后工业时代的特征---一个公司很难像工业时代那样通过拥有生产资料把大家组织到一起了，因为另立门户的成本非常低。
• 2、从一花开放到百花齐放
• 3、来自内外部的竞争
  • 1962年到香港考察建厂，1964年，仙童在香港的工厂建立起来了。
• 4、半导体产业的新王者
  • 英特尔成立伊始，研制了自己的拳头产品（DRAM），而这原来是蓝色巨人IBM发明的。
  • 英特尔早期的成功是通过快速适应市场。

第二节　硅谷2.0 — 信息时代

• 1、转型是必要的
  • 维持硅谷繁荣的直接原因是计算机软件和服务行业的巨大发展--这不仅弥补了硅谷在半导体领域的损失，而且还使得硅谷在全球IT产业中的整体份额有所上升。
• 2、软件业的契机
  • 1969年IBM开放了软件市场。
  • 王嘉廉（Charles Wang）的 联合电脑公司（Computer Associates Technologies）。
• 3、卖软件--甲骨文的新模式
  • 又在社会上培养了一大批基于甲骨文数据库系统进行二次开发的程序员，逐渐培育起一个行业。
• 4、硅谷由“石硬”变“软”
  • 美国绝大多数人愿意花钱去买软件。
  • 颠覆式创新
  • 利用计算机开拓全新的应用
  • 风险投资的挖角
  • 特殊的生产关系
• 5、风险投资的作用
  • 将创造力转换成商业上的成功，缺两样东西：
    • 一是资金
    • 二是放弃目前高收入高福利工作的动力

第三节　硅谷风险投资自身的发展

• 1、凯鹏华盈和红杉确定硅谷风险投资的原则
  • 广种薄收、双倍砸钱、技术价值投资。
    • 对于前一轮投资的公司里那些表现好的，在下一轮融资时砸更多的钱
  • 瓦伦丁赶走思科的创始人勒纳和波萨克。
• 2、硅谷风投与传统投资风格迥异
  • 有过一段时间的“巨额投资和缺乏经验的投资人”
  • 过度投资、自由竞争、优胜劣汰、赢者通吃

第四节　硅谷3.0 — 后互联网时代

• 0

  • 2003年进入3.0时代；
  • 硅谷是2001年经济危机的中心和重灾区，大部分互联网公司都倒闭了

• 1、大而强

• 2、小、快、灵

结束语

• 创业者们只要做好两件事即可：
  • 第一，想出真正有创新（而不是抄袭）的点子，并拥有过硬的技术
  • 第二，以最快的速度去实现它

chap5、硅谷的奥秘（上） 硅谷的独特之处 126/284

第一节　叛逆和宽容

• 1、硅谷叛逆的传统和法律保障
• 2、硅谷的谎言--车库文化
  • 在原来的公司（和大学）里，孕育新的公司。
• 3、社会对叛逆的支持
• 4、对叛逆的宽容
  • 在现有公司的基础上往前走，依靠更好的技术、更高的研发效率。
  • N+1叛逆：在原来的基础上更上一层楼。
  • N-1叛逆：简单重复原公司业务，通过价格战竞争

第二节　多元文化

• 0
  • 亚裔比较多
• 1、面向全球市场
  • 产品哪怕功能还不行，但一定要国际化。
• 2、开发全世界的人们使用的产品
  • 诺威格定律：公司的市场占有率超过50%以后，就无法再让市场份额翻番了。
  • 满足人类一些最基本的需求，而不是通过满足一部分人的特殊需求。
• 3、汇聚全球精英

第三节　拒绝平庸

• 0
  • 721定律（第1名市场占70%，第2名市场占20%，其它占10%）
• 1、追求卓越是企业生存的需要
• 2、高成本导致了正向淘汰
  • 只有不断追求卓越的人和伟大的公司，才能在硅谷地区立住脚。
  • 一流的人才住在最好的地方，二流的人才有地方住，三流的只好离开硅谷。
• 3、公司死亡也是对世界的贡献
  • 通过市场机制，把最有价值的资源重新分配给最优秀的人。
  • 从长远来讲，只有创造出更多的财富才是消除贫困的最好办法。

chap6、硅谷的奥秘（下）— 硅谷的企业文化和情怀 168/284

第一节　宽容失败的文化

• “如果你没有遇到失败，说明你跑得还不够快”。--扎克伯格
• 他们学到的不仅是如何从失败中吸取教训，最重要的是承受失败压力的心态。
• 日本的筑波科技城不愿意接受失败的现实，一直在补贴。
• 静下心来投入足够的资源把一件事情做到极致。

第二节　工程师文化

• 1、受尊敬的工程师
• 2、动脑和动手
  • 合格的工程师，至少应该能够独立地实现一项工程目标，不论目标大小。（缺乏独立解决问题的能力，主管很难放心地将一件工作交给后，不再管）
• 3、工程师的五个等级（朗道 Lev Landau）
  • 第五等：独立设计和实现一项功能的人
  • 第四等：需要有点产品头脑，做出来的东西是否易用，有用，是否便于维护，是否性能稳定。
  • 第三等：做出行业里最好的产品。悟性
  • 第二等：给世界带来惊喜的人
  • 第一等：开创一个全新行业的人

第三节　不迷信权威

• 1、不受所谓专业的约束
  • 真正搞科学的人都明白，科学是一个方法，一个过程，而非一个结论。结论是否正确，不是看谁说出来的，而是看怎么得到的。
• 2、重实不重名
• 3、敢为天下先
  • 一个人的能力可能通过尝试和失败不断提升，但是如果思维方式被过去的专家限定的条条框框所束缚，就难以创办出颠覆原有产业的公司。

第四节　扁平式管理

• 1、扁平式管理的特征--减少层级和分权
  • 限制上级对下级的人事权，只有否决权，没有决定权。
• 2、虚假的扁平式管理--换汤不换药
• 3、扁平式管理的本质--契约精神

第五节　世界的情怀

• 硅谷为世界创造出伟大发明的三类人：梦想者（或思想家）、企业家和投资人、工程师。
• 是否能帮助全世界的人，以及是否具有革命性的突破。
• 假如不考虑成本和将来挣钱，现在给你们足够的投资让你们把这件事情做成，它会给世界带来什么好处？

结束语

• 硅谷的文化和管理，有着和其他地区不一样的科学基础和方法论。

chap7、 工业时代的科学基础 201/284

• 硅谷还太年轻，它跳过了传统的工业时代，它的一切都是建立在一种全新的理论基础之上的。

第一节　牛顿和机械思维

• 工业革命首先是动力革命
• 牛顿的《自然哲学的数学原理》

第二节　泰勒管理理论

• 1、效率优先
  • 优化流程和标准化管理
• 2、同构的树状组织架构
• 3、人性化管理
  • 高福利后，又要申请破产保护。
• 4、可预测性

第三节　现代工业企业管理制度剖析

• 1、资本的作用
• 2、生产资料
• 3、人和企业的关系
• 4、企业中人和人的关系
• 5、分配制度
• 6、专利制度
  • 专利保护的是一个过程（包括一种实现方法）和一个结果。

chap8、信息时代的科学基础 229/284

• 诺伯特.维纳（Norbert Wiener），《控制论》
• 香农（Shannon）“信息论”，《通信的数学原理》
• 贝塔朗菲（Bertalanffy）“系统论”

第一节　三论与管理

• 1、控制论的思维方式
  • 机械思维是对未来做一种尽可能确定的预测；控制论思维是根据变化不断进行调整。
• 2、信息论的思维方式
  • 香农用热力学中的熵的概念来描述不确定性，在一个系统中，不确定性越多熵就越大，要想消除这种不确定性，就要引入信息。
  • 香农第一定律
  • 香农第二定律
• 3、系统论的思维方式

第二节　 从预测到反应，从局部到整体，从控制到通信

• 1、预测和反应
  • 首先，在没有信息的情况下，不能对未来做任何主观的假设；其次，在获得了一些知识或信息的情况下，作出的判断首先要符合这种知识。
  • 霍夫曼编码：把最多的资源投给最有可能成功的项目。
  • Double Down，给进入第二轮的公司，投之前的2倍。
• 2、从拥有到入口
  • 香农第二定律：带宽决定信息的流通量，进而决定了生意的大小。
• 3、从局部到整体
  • 封闭的系统永远朝着熵增加的方向发展，一定会越变越糟糕。

第三节　信息时代的企业制度剖析

• 1、对失败的宽容
  • 大家依靠反应而不是预测做事
  • 一个人能否达成预定目标，不取决于事先的约定，而取决于在过程中不断地自适应和调整。
• 2、期权背后的科学
  • 期权要想不变成废纸，唯一的出路就是通过利润提升，让市场肯定公司的表现，进而导致股价上涨。
• 3、扁平式管理
  • 在大工业时代，效率来自于事先的规划和不断重复的操作；而在信息时代，效率来自于沟通的带宽，以及共同遵守的协议。
• 4、工程师文化
• 5、还迷信权威
• 6、拒绝平庸的背后
  • 不断地将资源从表现不好的公司里拿走，再重新分配给那些最有发展潜力的新公司。

第四节　大数据思维和互联网思维的本质

• 1、大数据思维的科学基础
  • 贾里尼克（Frederick Jelinek），将语音识别的错误率从30%降到10%以下。
  • 大数据的科学基础就是信息论。
• 2、互联网思维的科学基础
  • 这个时代最成功的公司，本质上做的都是同一件事：增加人和人之间交流的带宽。
  • 互联网思维的本质也是信息论。

结束语

• 我们更多地需要采用一种自底向上，依靠反应而不是预测的工作模式。

附录

• 1、维纳和控制论
  • 伯格森的时间观，即Duree的概念，（时间不是静态和片面的，事物的发展过程不能简单拆成一个个独立的因果关系）。
• 2、香农和信息论
  • 面对未知的情况不要做任何主观假设。
• 3、系统论

索引 279/284

收获

• 主要是chap8，三论带给我意识上的冲击，原来跟工业时代的思维差距还是蛮大滴。
• 书的第一页还写了For张彦，吴军博士有心啦。