郭洋是我前同事，销售员。有一次，他希望我能在企业公众号上推送一篇内容，介绍公司产品的高性价比，以方便他争取客户。为了更具有说服力，他还给了我一组和竞品的对比数据，让我写进推送里。
当时H5页面还比较火，所以我决定把这组对比数据的每一项都做成H5动画，一层层给消费者剖析，为什么我们的产品更有性价比。对一个文案而言，第一次做H5，而且还是动画效果的，难免有些吃力。我要构思叙述主线，设计版面，搜索整理图片素材…但说实话，我做得确实非常起劲儿。
几天后，H5成功推送。讲故事，动画，H5等这些元素搭配在一起，对于习惯了一板一眼的传统企业而言，颇有些吸引眼球的效果。一时间，公司上上下下都在转发、点赞。我心想着，郭洋你准备好好感谢我吧。
没过多久，他还真来找我了。但他对这个H5的评价却出乎我的意料。
”不实用“，他毫不客气地说，”客户最想看的是性价比的数据，而不是花里胡哨的H5动画，客户忙得很，哪有功夫一页一页去翻“！
“那你的意思是只要我做一张表格，贴上去就ok了？”我问他。
“嗯，一张表格也比弄这么复杂好”，他说。
在广告界，素来有文艺派和理性派的争执。文艺派主张创意第一，要用大创意来吸引眼球；理性派则倾向于消费第一，每一条信息的发布，都应以直接促进消费为目的。那次碰面之后，我曾一度怀疑，是不是自己的思路有问题。但今天的重点，并不在于辩证这两种思路孰优孰劣。
这件事过去没多久，郭洋又来找我写稿，他筹办的一场小活动需要报道。当天活动现场，有一个环节是施工展示——装修的技工，要用搅拌好的涂料，把整面墙刷白。
郭洋悠悠地走到我身边，说：“你看师傅一手拿着毛刷，一手端着涂料盘，是不是很像画家”。
“额，是有点像”。我附和着。
“画家装饰画布，我们装饰墙面，你看这是不是就能写篇文章，多好的品牌宣传素材”。他对这个发现高兴不已。
把一个刷白墙的工人比喻成画家，洋洋洒洒来一篇品牌公关稿，以彰显企业的人文情怀，想想就觉得烂俗的企业宣传剧情。但最让我不解的是，前阵子他才刚用“花里胡哨无用论”吐槽过我，本以为他是个追求务实的人，却转眼就提出个这么硬的广告想法。
后来我回忆，自己在接手原公司微信公众号前，曾写过一篇公众号运营的分析。分析里逐条批判了公司公众号运营中存在的问题，并描绘了接手后的美好愿景。但不幸的是，真当自己接手之后，虽几经挣扎改革，却仍像跳进了一个漩涡，每日被KPI环绕而自顾不暇，曾经的规划也都抛到了脑后。
辞职以后，我还是会不时翻看老东家的动态，每次看都会发现很多问题，同时也逐渐意识到这些问题其实自己也犯过，只不过当你处在那个位置上，就很难看到罢了。
如此看来，郭洋前后判若两人的态度，也就不难解释。他在批判我的作品时，是以一个销售的身份，他希望每一句话都是干货；而他在提出品牌宣传建议时，却是站在了另一重身份的视角上。现在我更明白，“不知庐山真面目，只缘身在此山中”为什么是脍炙人口的佳句。
网友评论