我微信上有一位宝妈,是做微商的,主营童装。人很勤奋,每天刷屏次数在40-50的样子,朋友圈基本都是商品图,偶尔会晒下娃。
昨天她在微信上问我,说她微信上有2000多个好友,而且她每天都发产品图,为什么没有多少成交?
我问她一天大概有多少单?她告诉我,最多的时候一天出过9单,但更多的时候是一个星期没有一单,或者一天偶尔有个1-2单。
这是很多新手微商的困惑,微信上好不容易加了几百上千人,结果转化不了,没有成交或者成交极少。
其实,不管你是做微商、电商、还是线下实体,只要你想销售产品或者服务,你都会在成交之前遇到2个最基本的阻碍,一个是“信任问题”,一个是“风险问题”。
我们应该怎么去解决这2个问题呢?
一、信任问题
首先让我们来理解下,到底什么是信任。百度给的定义是:信任,是相信并敢于托付。信任的意义就是在一起能快乐。
既然这样,那有一个很现实的问题,粉丝跟你非亲非故,凭什么相信你呢?
这就取决于你平时在粉丝记忆中"正向记忆"的多少了!什么是“正向记忆”?也就是记忆中印象好的人。
当你做某个决定的时候,你会选择是否相信这个人,就取决于对方在你脑海里正向记忆的深度了。
比如你的粉丝买不买你的产品,取决于他有多信任你,也就是你在他记忆中“正向记忆”的多少。
那我们怎么才能提高自己在粉丝记忆中的“正向记忆”呢?
1、通过和粉丝互动,多频次制造正向记忆
我们在现实生活中,一个朋友在你记忆中的正向记忆大致是这样产生的。通过接触、交流、互动,然后可能在某件事情上帮助了你。
所以,互动交流是产生正向记忆的一个非常棒的方法。
那我们在微信这个虚拟的网络世界上,也应该通过和粉丝的持续互动,来加深在对方记忆中的正向记忆。
而微信上保持良好互动的2大杀手锏是,持续点赞和用心评论。
你要知道,我们每次在粉丝的朋友圈点赞、评论一次,就相当于在他的世界里出现了一次!
有关这2点的重要性和技巧,在我的另一篇文章《元兵:用这招做微商,连大咖都得与你互动》里有详细讲解,有兴趣的朋友可以查看下。
2、持续输出价值
通过互动确实能增加你跟粉丝的信任感,但是想让他最大限度的信任你,你必须持续向你的粉丝贡献价值,也就是成为他们的精神领袖。
比如你是卖童装的,你可以在儿童穿着搭配方面表现你的专业,或者在育儿方面传达你的经验······
你只要在你擅长的某个方面持续贡献你的价值,时间久了,粉丝会认为你很专业,很无私,影响力自然就上去了,你在他们心中也就成了精神领袖。
然后顺便卖点他们有需求的东西,就比较容易成交了。
记住,做微信营销,需要花90%的时间贡献价值,只靠10%的时间成交。
二、风险问题
有时候粉丝可能也喜欢你的产品或者服务,但是在最后成交的那步还是犹豫了。
什么原因呢?因为还有风险问题没有解决。
他们可能会担心这个产品买回去没有效果,或者跟你说的不一样。
如果没有效果或者觉得不好,能不能退货呢?
所以,到了这步你还需要做出承诺,来解决粉丝担心的风险问题。这里你就必须用到“零风险承诺/负风险承诺”。
所谓的零风险承诺是什么呢?就是只要客户不喜欢,不满意,就可以退款给他。就像去天猫购买商品,有一个七天无理由退换货一样。
而负风险承诺就是,当你的粉丝不想要,你花多一点的钱买回来。比如,你卖的衣服是89元,如果粉丝不喜欢,你花90元买回来。
讲到这里,肯定有人就会担心,那粉丝真的退回来怎么办呢?岂不亏死?
那我要说的是,如果你的产品连你自己都没有信心,你都不能保证它的品质,那你卖的干嘛呢?坑粉丝吗?坑了一次还有下一次吗?
当你把自己的信任额度透支完,还有人来找你买东西吗?
你要知道,做营销,90%的利润在后端。
如果你的产品确实好,我相信用零风险承诺不会增加售后率,相反,能加倍增加你的出单率。
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