竞品分析的概念：一款产品在不同阶段，对同类型竞争对手的产品，所做的具有针对性的主客观分析。
竞品分析的目的：
1.优缺点分析、扬长避短；
2.确定产品的核心竞争力；
3.找出本产品的竞争优势。
竞品分析并不是只做一次就可以了，在产品的整个生命周期中，我们都要时刻保持对市场的敏锐程度，了解竞品的功能。下面我从产品的四个阶段进行竞品分析方法的简说。
一、产品概念阶段。
在这个时候我们要明白：
1.我们的优势是什么。这个其实涉及到了SWOT模型，strength、weakness、opportunity、threat。要了解到我们目前相比竞品有什么样的优势；
2.我们有什么样的资源；
3.我们主要打哪一个细分市场；（其实和用户定位类似）
4.我们的商业战略和规划是如何的；
5.如果我们去做会产生什么样的风险。
二、产品设计阶段
通过竞品分析，我们要清楚：
1.功能结构图；
2.逻辑结构图；
3.用户操作流程图；
4.交互和美术设计。
三、营销阶段
要进行营销的全链路分析，包括，
1.营销策略；
2.营销受众；
3.slogan；
4.营销周期；
5.推广渠道；
6.行销成本及ROI。
四、优化升级阶段
1.跟进竞品的优化；
2.发现新的竞品并进行分析；
来获得新功能、新创意。
网友评论