2020-01-19
竞品分析的方法
参考：《有效竞品分析：好产品必备的竞品分析方法论》
1 比较法
1）打钩比较法，了解功能分布
功能点的功能共有率，反应功能的重要性，发觉同类竞品的核心功能和差异化功能
若功能比较复杂，还需要拆解成2级、3级功能
2）描述比较法
通常采用界面截屏+文字描述的形式
由于是定性分析为主，容易加入太多个人主观因素，导致分析结果不客观不可信
所以要基于事实，多用截图，有数据支持和逻辑推导过程
2 竞品跟踪矩阵
从APP store 或者 七麦数据查到历史版本记录
按照时间线，对竞品各个版本变化情况进行跟踪，记录新增了哪些功能、优化了哪些功能、删除或弱化了哪些功能，同时对外部环境也要做好标记，比如相关政策，经济，技术，行业环境的的变化，根据版本变化情况做进一步解读
并且要根据这些信息推测下一步动向
如果更新太多，记录大版本的主要变化即可，把大版本之间的小版本变化点合并到大版本上
主要变化+外部事件
如：KEEP版本演变逻辑：工具+社交+内容+合作伙伴=平台
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