文 / 菻 戈
01
美国的科幻，日本的动漫，韩国的综艺，中国的武侠片...
说到世界文化产业，我们就不能不提异军突起的“泰国广告”！
近日，泰国又一走心广告《即使不能上场，也不要害怕成长》刷屏各大平台。
“爸爸，梅西也是自己系鞋带的。”
引燃社会关于国足和中国教育的激烈讨论。
四分钟的广告为我们呈现了一个心酸却温暖的成长故事。
热爱足球的小男孩渴望成为梅西一样的足球运动员，并为此付出了不懈努力。
在一次比赛中，主力队员受伤，但考虑到实力，小男孩始终没能上场。
比赛结束后父亲问他是否很难过，但孩子却给出了相反的答案。
镜头一转，画面倒退到比赛中的场景：
队友受伤时，他及时上前搀扶；
教练指点战术时，他默默备好必须的饮用水；
中场休息时，他热情分享比赛的形式分析；
球队进球时，他送上最真挚的掌声和欢呼。
即使不能上场，小男孩也参与了整场比赛。
这是一则关于足球梦想的广告，背后的意义振聋发聩：
不是每个踢球的孩子都能成为最耀眼的“球星”，但每个孩子都可以在无数场比赛中与自己的球队站在一起，坚定不移。
做一个在路边鼓掌的人，其实是一件很了不起的事！
其实，不论是发展国足还是教育，出发点从不应该是要培养出多厉害的“球星”、多优秀的人才。
而是在训练、学习知识的过程中让孩子真正体味到成长的意义，找到自己的价值所在。
02
有人说：泰国的广告能当电影看。
以前我不信，现在我信了。
今年四月份，一支《别为你的错误找借口》的泰国广告引发热议。
当人行道被一再占用，交通受到严重阻碍，我们是一再忍让，还是勇敢站出来制止恶行？
在泰国这支广告里，一位摩托车大叔不顾交通标识，在人行道横冲直撞。
突然一个紧急刹车，被拿着蛋糕的女孩拦下，大叔出言不逊，女孩直接糊他熊脸。
在女孩及其同伴的强调下，大叔终于注意到了那块放了很久的告示牌——机动车辆禁止通行。
于是他开始为自己的恶行开脱，自己占用人行道是急着给患有糖尿病的老母亲送饭。
故事变得苦情而感人，被欺负的路人留下了同情的泪水，而大叔开始反过来指责他人的冷漠与不理解。
这时，女孩再一次将蛋糕糊他熊脸。
懂得宽容是美德，但违反交通规则，不可原谅！
当国家进步与个人道德联系在一起，广告的社会意义被提升到最高境界。
单不说机动车占用车道的交通问题会不会得到很大改善，光“别为你的错误找借口”的旁白就直击人心，引人反思自我。
03
前段时间的父亲节，广告《我讨厌父亲》再度让人泪目。
在Ake眼里，父亲忙于工作，一点都不关心自己。
长大后，Ake向父亲表达自己想学建筑的意愿，却遭到了父亲的强烈反对。
矛盾不断激化，Ake义无反顾地学习自己喜欢的建筑设计，父子却渐行渐远。
一晃眼，Ake终于实现了自己的梦想，成立了自己的建筑公司。
可好景不长，公司陷入困境，这时父亲打来电话，儿子终于感受到了从未消失的父爱。
见过最多的父亲节广告，是长大后的孩子想起了小时候父亲的陪伴，然后放下工作，赶回家陪父亲过节。
所以当这则广告用“梦想的价值”来传达对父爱的感恩，层次便从一个小家的亲情是上升到整个国家的教育问题，让人不得不印象深刻。
陈奕迅在电影《摆渡人》里唱：
“最渺小的我，有大大的梦，时间向前走，一定只有路口没有尽头。”
孩子的梦想是无价的，而父亲节最好的礼物，莫过于有梦想的孩子最终心想事成。
04
超越众多发达国家，在全球广告界占领重要一席，泰国广告取胜的“法宝”在于其朴实真挚的情感和脑洞大开的创意。
很少见到最火的流量明星，泰国广告的演员大多非常普通，几乎是素人演员。
他们穿着最日常的服装，上演着最普通的故事，但正是这种普通，使广告变得不只是看看而已。
从一个普通观众的角度来看，很多广告于我们而言，只是广告商为了赚取利益而进行的重复“洗脑”。
在短短的15-30秒时间内，往往一上来就是响亮的几句广告词，而对于品牌背后的故事，不得而知。
正如我们或许没买过钻石，但一定听过“钻石恒久远，一颗永流传”。
广告可谓相当成功，可传达的信息可能就只是——爱她就给她买钻石。
爱情怎么就和宝石扯上了联系？
恰恰相反，泰国广告的强故事性赢得了观众的认可。
因为优秀的广告语让人印象深刻，可真诚的故事却让人念念不忘。
生活充满意外，而泰国广告也是“反转”重重。
《别为你的错误找借口》中，行人的落泪与女孩再一次将蛋糕抹在大叔脸上形成强烈反差，这一次，情有可原没有得到原谅。
《我讨厌父亲》中，父亲之所以忙碌，其实只是为了实现对病逝妻子的承诺：要给孩子最好的生活。
原来他一直都默默参与着Ake梦想的实现，在Ake看不到的地方。
广告或许与商业挂钩，与时尚相关，但归根到底，还是沟通的行业。
不在于宣传多高端的理念，而在于受众能从广告所传达的善意中获得能量。
“情感式”广告转化率慢，但时间一长，影响只会越来越大。
而这些堪比、甚至强过电影的泰国广告，也将在漫长岁月中迸发出不容小觑的影响力。
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文章首发于公众号【没有才华的南方姑娘】
作者：菻戈。活泼大方，天高地厚，热爱中文的英专生。
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