当你做信息时，你会遇到问题，转换效果很差，甚至更多，它会变成零。那问题出在哪里？像CTR、 ROI这样的数据只能告诉我们结果如何，但它没有告诉我们原因。
流量不理想，什么是关键?
以下公式表明，实际上有三个因素会影响广告转化的效果。
转换效果=流量x转换率x价格
北京万维互动网络科技有限公司
每个人都知道用户在信息流环境中具有这两个特征：用户只能打发时间，兴趣明确，但诉求不明确;用户通常具有多个感兴趣的标签，并且标签不会冲突。例如，信息流就像一个不同口味的糖果，没有人能提前知道下一个是否对他感兴趣。所以用户实际上正在等待，他正在等待他感兴趣的那个。
我们需要从方向角度思考这三个问题：
1.定位准确性：他通常喜欢吃这种糖吗？
2.定向强度：与其他口味的糖相比，他是否更喜欢吃这种口味的糖？
3.定位的有效性：他是否相信我的糖是他喜欢的味道？
具体来说，我该怎么办？
首先，匹配兴趣标签以提高定位准确性
在信息流环境中，用户没有明确的声明，因此我们不再通过匹配他们的需求来提高定位准确性，而是让广告与兴趣标签匹配。万维互动经常考虑——哪个标签是针对性的，广告的用户体验最好？例如，化妆品广告商想要做广告，有3个可选的兴趣标签：化妆品、 Beauty、护肤品。广告商肯定会选择“化妆”。因为对化妆感兴趣的用户更愿意接受关于化妆品宣传的广告，所以回避心理会更弱。因此，他们在化妆品广告方面的经验将优于其他人群。
两个、是用户的最爱，提高了定位强度
我们使用“强度”来描述用户所有兴趣的标签重量。方向的强度是找到“我更喜欢这个与其他兴趣相比”的用户。
目前，广告业的竞争正在升温。针对相同类型用户的广告客户可能来自各行各业。不同的兴趣在用户心中是不同的;例如，年轻女性将不可避免地注意美容、护肤品、塑料、服装......也许有些用户更关注化妆品，会优先点击化妆品广告。这提醒我们，用户对不同领域的广告感兴趣，因此我们需要增加定位的强度并与其他行业的广告竞争。三个、标题提高了兴趣并提高了目标效率
在满足准确性和强度后，我们使用方向的“有效性”来描述广告本身对用户的吸引力。有时流量不会上升，因为方向无效。
在这两个标题下面，您更喜欢打开哪一个？
1.“大学2年直接硕士学位，免除联合入学考试，正规大学
2.“如果您的工作遇到瓶颈，该怎么办，请阅读MBA政策分析预约”
在相同条件下，第一篇文章的点击率为2.18％。第二篇文章的点击率为3.09％。为什么它针对同一批用户，但结果有所不同？这是因为，在信息流环境中，用户不是受需求驱动，而是受利益驱动。因此，在相同的定位条件下，第二广告实际上增加了具有高质量标题的定向的有效性，并且使得“命中”用户更多。所以，不要忘记，当确保方向的准确性和强度时，万维互动还需要生成一个会产生兴趣的标题，这将提示用户点击广告。
四场、比赛，方向仍然是蓝色的大海
我们刚刚了解到，信息流广告商在“方向强度”、“方向精度”、“定向效率”的三个战场上处于紧张的战斗中。但好消息是，即使竞争激烈，与搜索广告相比，信息流广告的定位仍处于蓝色海洋。这是因为有针对性的兴趣标签比目标用户需求具有更广泛的市场，并且它们之间的差距大约为数万。
如果你直接指导需求，关键词“小学特殊训练”，代表每日百度指数的搜索量是300万。但是，如果针对人口的特点和关心小学生特殊培训的女性用户，百度的日均信息流量就超过500万。同样的事情，只有少数人有需求;为了它的利益至少有一百万。可以说基于兴趣流广告的兴趣标签，如果它可以从精度为、强度、有效性的三个维度定向，则表示的量没有上限。
如何改善流量？定位的三个方面是关键。
1.匹配兴趣标签以提高定位准确性;
2.成为用户的最爱，提高定位强度;
3.标题提高了兴趣并提高了目标效率。
网友评论