2018/08/08
只要你一直努力，最坏的结果不过也只是大器晚成。
当你的才华还撑不起你的梦想时，你就需要潜下心来学习。
今天飞飞为大家推荐在当今时代，最能提升互联网思维的5本书籍。这份书单，能培养互联网时代一个人的核心能力，也能拓展运营思维的边界。
互联网运营的学习，不能限于一两本从「入门到精通」这种泛泛而谈的东西，而是根据自己的需要不断强化和进化，这是一种多领域交叉的阅读和吸收，也是广阔意义上的全栈。譬如用户心理的应用，数据分析的应用，这些能力和经验能支撑你提升个人竞争力，在残酷的竞争社会中走得更长久。
1
《营销管理》
作者: [美] 菲利普·科特勒 / [美] 凯文·莱恩·凯勒
译者: 梅清豪
豆瓣评分：9.0
内容简介
《营销管理》是一本经典的教科书，一部营销学领域的圣经，一卷惠泽数亿人的巨著，历经四十年考验，营销大师首次携手中生代权威学者，共同打造最新版营销圣经。在全球的营销学领域和工商企业界，菲利普•科特勒和他的《营销管理》意味着经典、品牌、标准和基础，其已经畅销全球近40年，被翻译为20多种语言。不管是营销学大家，还是刚刚开始学习营销的“新鲜人”；上至一个企业的管理者，下到一位普通的推销员，你都能在他们的书架上看到最新版本的科特勒的《营销管理》。
作者简介
凯文·莱恩·凯勒是达特茅斯学院塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。他教授关于品牌营销战略的MBA课程。凯勒教授曾在斯坦福大学、加利福尼亚大学和北卡罗来纳大学从事营销研究或教学工作。 凯勒教授研究的总体领域在消费者营销上，他的研究被广泛地引用，并获得很多荣誉。他在研究品牌、品牌建设和战略品牌资产的领域是主要的国际领导者之一。他的著作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。
精彩书评
营销界的经典~学到的不仅是推销商品，也教人怎么推销自己。
——眯眯眼
圣经
——申公豹
读营销不读科特勒就等于没读过～虽说是教材，但是仍然值得细读精读多遍，此之谓经典！
——剧透凉凉
2
《影响力》
作者: [美] 罗伯特·西奥迪尼
译者: 陈叙
豆瓣评分：8.6
内容简介
政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从负面抵抗变成积极合作呢？
在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
作者简介
罗伯特·B·西奥迪尼是（Robert B. Cialdini）是全球知名的说服术与影响力研究权威。他分别于北卡罗来纳大学、哥伦比亚大学取得博士与博士后学位，投入说服与顺从行为研究逾3年。目前是亚利桑那州立大学心理学系教授。
精彩书评
必读啊，必读。今年开始看很多经典的书，把以前浪费的时间都给补回来。老祖宗说的一句话很对，天下文章一大炒。关于销售技巧的鼻祖肯定就是影响力啊！！包括现在的传销变种、成功学、宗教、恐怖组织、政党等等无一不是利用影响力来操纵。。让我把以前看过的很多书都串联起来了，真是很棒的一本书。
——李撒欢
从比较、互惠、承诺一致、社会认同、喜好、权威、短缺七个角度诠释了人性的弱点。是销售与人际关系的神书！
——Leo____L
分析人类心理实在太精准。类似的书看过不少，但像这样系统全面，直截了当，有指导意义的，还真少。全是干货，看了没用，知道了还得好好研究怎么应用。
——有用Xuan
3
《定位》
作者: [美] 艾·里斯 / 杰克·特劳特
译者: 王恩冕 等
豆瓣评分：8.3
内容简介
20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。
20年过去，定位思想已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，此中文版《定位》即译自新版本。
作者简介
艾·里斯是世界最著名的营销战略家之一，目前是里斯和里斯（Ries&Ries）咨询公司的主席，该公司主要业务是为众多知名企业提供战略选择服务，总部位于美国亚特兰大。艾·里斯现担任美国工业广告协会（现商业营销协会）会长以及纽约广告俱乐部主席，他还担任AndyAwards俱乐部的主席。1989年，国际市场营销主管授予他“高等营销”奖，1999年，《公关周刊》授予他20世纪最有影响力的100位公关专家的称号。
精彩书评
要想让信息穿越层层屏障，抵达潜在客户的心智，你必须使用一种过分简单的方法。放下架子，虚心听取外界的意见，与潜在顾客的认知保持一致。
——伊卡洛斯
虽然确实很经典，但是时间太久，现在市场变化太大，也多了很多新的途径来进行营销。只能说是读过然后增加了对自己的新的认识：别学广告别搞营销安心看你的纯文学去吧。
——elimu
算是营销导引类入门书籍。
——思考的猫
4
《一个广告人的自白》
作者: [美] 奥格威
译者: 林桦
豆瓣评分：8.4分
内容简介
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
精彩书评
大师告诉我们，做事就是做人：真诚踏实，奋进坚持；大师说了，投机取巧、蝇营狗苟终究不会长远；大师还说了，一个月要花上3周时间读上21本书，搞不定的人没资格做广告……
——伊卡洛斯
每5年就应该读一次
——威锐
十年前我若读过这本书，也许我会比现在好一点！再次努力，生命不止，奋斗不息。
——疯疯爱
5
《运营之光》
作者: 黄有璨
副标题: 我的互联网运营方法论与自白
豆瓣评分：8.2
内容简介
在互联网行业内，“运营”这个职能发展到一定阶段后，往往更需要有成熟的知识体系和工作方法来给予行业从业者以指引。
《运营之光：我的互联网运营方法论与自白 2.0》尤其难得之处在于：它既对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，可谓内容完整而全面，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例，让全书读起来深入浅出、耐人寻味。
作者简介
互联网运营从业近10年，曾先后就职于美国About.com、第九课堂、新浪微米、周伯通招聘等互联网公司，历任运营经理、COO助理、COO等职。
现任互联网人在线学习社区三节课（sanjieke.cn）联合创始人。
同时为36氪、百度百家等专栏作家，多篇关于运营的文章被疯转，个人文章仅2016年累计线上浏览量达2000万。小饭桌创业课堂创业导师。
精彩书评
运营之光1.0和2.0都看过了，这本书可以算是运营圣经了，把运营从琐碎繁杂的事务事件抽离出来，然后给一套系统性的思考方式。推荐所有人看！
——呆宝
纯粹的互联网式产品运营思维，要是我早两年接触到这本书，可能走的就是完全不同的职业道路了，对互联网行业入门人员还是会有不错提升的。可惜啊，就现在的我来说，更多的是从项目通盘发展的角度去看问题了。
——呵呵好吗
新时代必读书。互联网有什么玩法，一个社群怎么维系，一个产品怎么运营，老司机给出了他的解答。我身在许多社群、使用很多产品，却从没想过背后的逻辑，惭愧，惭愧。认认真真读完，摘抄了笔记，还要再读。
——学而时习之
书评预告：
本周五，我们将分享书友投稿来的一篇原创书评，与你一起品读互联网营销经典教科书《运营之光2.0》，大杨夜读，一直与你共同进步。
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