近日，抖音宣布其推出购物车功能打通计划，以小程序的方式接入京东。此外抖音还会以类似的方式接入其他第三方电商平台，满足用户的相关需求。
此前，抖音购物车已经向阿里开放，按照此次抖音的回应，除了以小程序的方式接入京东外，还会接入其他第三方电商平台。这也可视作抖音商业化变现速度的加快。
我们也发现，抖音的安卓版上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序。抖音给予了小程序较高的曝光优先级，而观察这三款电商小程序，发现其背后对应分别是品牌、平台机构及抖音红人。
上线电商小程序后，抖音安卓版还新增了“最近使用过的小程序”功能，这一功能位于个人主页小程序板块，用户近期用过的抖音小程序会集中出现在这一入口。
内测中的抖音电商小程序已经可以实现从短视频页面，直接跳转到商品购买详情页的功能，同时还支持小程序店铺页面展示、店内搜索以及用户个人账户页面。
经过测试发现，抖音小程序最终的交易环节采用的支付方式是“支付宝”。抖音小程序的订单只会记录在对应的小程序中，不会展示在抖音App整体的“服务及订单”中。而如果想要将抖音小程序中的商品，分享给微信等社交平台好友，则可以点击商品底部的分享按钮，生成类似微信小程序码的“抖音小程序码“，随后用户在微信环境中只要使用抖音扫一扫即可查看。
在抖音的商业化计划中，电商和广告是主要的变现路径，接入多个第三方电商平台是抖音发力电商变现的信号。
2018年5月，抖音在达人主页内，正式上线自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物。
2018年底抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。
为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播等购物车玩法。
今年1月初，当时只为淘宝导流的抖音用“好物联盟”测试了平台中电商达人和商家的活跃程度，鼓励大家通过视频与直播推荐好物，并根据商品的热卖程度对参与者进行排名并颁发奖励。
在此后不到半个月，抖音便一改只为淘宝导流的形象，接入今日头条放心购平台。
在抖音的商品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品，不同的是，比起淘宝店铺需要跳转，放心购店铺页面的购买无需跳转，更为流畅。
不止上述功能，过去的一年中，抖音一直在筹备着各种电商工具，开放购物车、接入POI展示，上线视频推广工具DOU+、直播橱窗、快闪店、抖店等。
从上图我们可以看出，小程序开放平台早就在抖音（蓝V）产品矩阵之内。目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。
而近期的几个合作案例，更暴露了抖音探索电商的“野心”及其巨大的潜力：
| 1、今年1月，小米的红米Redmi note 7用“快闪店”的形式在抖音中首发。
持续8天的活动中，小米相关话题获得超过2亿播放量，点赞数超过339万，首发产品开卖1小时即售罄。这是小米首次选择在抖音，而非京东、天猫进行新品首发。
| 2、近期，携程、美团已相继将酒店预定入口放入抖音。
以携程为例，用户进入酒店POI详情页后，不仅可以看到和地址相关的抖音视频内容，也可以看到携程用户对该酒店的评价，还可进一步跳转至该酒店企业号，直接进行酒店预定。
一位电商行业人士笑称，拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上内测自有小程序开放平台，社交包袱没有微信那么强的抖音，终于有了值得被腾讯“顾及”的样子。
“因为同为国民级App，又同样具备电商能力的抖音，已经有了构建独立电商生态能力，这相当于在淘系和腾讯系两大电商阵营中，又杀来了第三极。”
值得关注的是，抖音对构建自己的独立电商生态似乎已有规划。现如今，抖音已经形成了自己电商体系的雏形。
首先，品牌和红人可以有短视频内容、个人主页、商品店铺以及小程序这样的私域流量和工具。
其次，抖音还提供精选联盟、好物榜这样的公域电商商城，以及挑战赛、达人推广视频这样的公域流量。
在硬广上，电商玩家还可以利用信息流磁贴、开屏、热搜来推广曝光。
一位电商服务机构负责人告诉我们，抖音电商正在快速爆发，曾经有过一款防晒喷雾通过抖音导流达到了月销量破100万的成绩，这个成绩在任何电商平台上都是一个不可思议的数字，足以显示抖音卖货能力的强大。
在一些电商服务商看来，抖音电商的优势包括抖音卖货没有品类和价格限制，从低价到高价都可以卖；
抖音电商小程序可以通过社交和信息流裂变，想象空间很大；
抖音卖货不依靠头部网红，素人的电商内容做的好，被算法推荐到大的流量池销售量也将非常高，抖音卖货的红人范围非常广阔。
抖音的电商时机会自然地出现在用户购物习惯真正改变之后。“抖音其实不必太在意被其它生态的阻断，只要等待5G时代来临就好。”
文章素材来自互联网，由丁火派整理，如有侵权请联系我们删除。
网友评论