序言：包装设计的哲学
1、华杉老师：
任何事物的哲学本质，亚里士多德认为都基于两个基本概念：目的性概念和必然性概念。
虹霖：学习。
2、华杉老师：
目的，就是美。
虹霖：什么是美？解决问题，实现目的，就是美。我们说，一个包装设计，一张海报、一张菜单、一个门头......究竟美不美？主要是看：
（1）有没有解决“发现”的问题？刺激信号够不够？
（2）有没有解决“销售”的问题？文案、图片卖不卖货？
（3）有没有解决“阅读”的问题？排版，阅读顺序是否清晰、快速、主次分明？
解决这些问题，才叫美，而不是老板的审美、品味、感觉......
3、虹霖：包装设计，设计的是什么？
第一，设计销售内容；
第二，设计刺激信号；
第三，设计顾客的阅读顺序。
4、华杉老师：
发现➡️拿起➡️阅读➡️理解➡️决策➡️购买，每一步都有设计；
虹霖：研究消费者的决策环节，找到每一个决策环节的关键点，并进行策略、创意、设计，以求加大转化率。
5、华杉老师：
《孙子兵法》说：知战之地，知战之时，则可千里而会战。
虹霖：每个项目，都要知胜再打。知战之地，就是找到关键课题，知战之时，就是做时间排期。这就叫“知战之地，知战之时，则可千里而会战！”
6、华杉老师：
整体包含局部，局部也包含整体。
虹霖：每一个动作，都要符合整体的策略。
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