如何判断一个海报（商业海报）设计得好或者坏？
有什么标准吗？以美丑来定？还是看它是否有创意、高大上？撇开艺术类海报不论，如果单说商业海报，那还真有一条铁律——是否具有销售力。
我们设计一张海报的目的是啥？
有人说为了宣传产品、有人说提高品牌形象，有人说跟用户沟通，有人说为了让人觉得有逼格。
说一千道一万，我们绞尽脑汁设计一款海报，从策略到文案再到设计，最终成稿，成稿后再发布到各个渠道去扩大曝光，这中间所有工序的背后是人力物力的付出和成本。
商业世界没有只要付出不要回报的事儿。成本预支的另一面是收益的预期。
付出了这么多精力去设计一款海报，最终带不来销售的增长，那就是耍流氓。
当然影响销售结果的因素是多样的，但海报作为销售前端和策略呈现的载体，必然要对销售负责。一个好的海报当然可以提高信息的传达率，提高商品的识别度，更高效地说明购买理由，影响消费者认知和决策，这一切的结果全都指向产品的最终销售。
拆开了讲，一个好的海报可以极大地降低信息的传播成本、消费者的识别成本和选择成本。这些成本降低了，客户购买产品的几率自然就增高，牛X的海报和销售力之间就是这样挂钩的。
今天，通过一个非商业海报的案例，来探讨商业海报的本质，以及好的海报是如何促进销售的。
一个土生土长的湖南佬，竟要参选日本东京的新宿区的议员。这事儿你敢信？
此人就是混迹东京歌舞伎一条街20多年，从最底层一路打拼到歌舞伎第一案内人的——李小牧。
我们今天不谈李桑的生平轶事，而是从他竞选东京都知事的竞选海报，获得一些启发。
蓝底白字，反差非常明显，姓名这三个字占据了画面的三分之一，字体拉到最大，头像也顶满画面，最右边是活动的内容时间地点。
整个海报清晰明了，颇具视觉冲击力。内容主次有秩，重要的信息突出到最明显，信息像是主动蹦进你的视觉中，在脑中留下很深的印象。照片光泽饱满，笑容灿烂，给人朝气、干练、充满激情的感觉，你绝想象不到他马上就50岁了。
这是非常棒的海报设计。
统一蓝白的风格，将名字和人像突出到最大，确实有非常强的召唤力，即使放在酒吧的一个昏暗的角落也完全不影响信息传达。
不禁再感叹一遍：真是高明的设计啊，真是有“销售力”的设计啊！
我们找来更多的竞选海报，都能发现这些海报设计风格，简单大方、以突出信息为主导，完全没有为了修饰或为了突出所谓的“设计感”而做的一些画蛇添足的设计。
日本的《公职选举法》对竞选海报有细致的规定，海报的规格一律限定为40cm×42cm，在这样的限定的面积里如何设计一看就懂、一看就能记住的海报？看来日本的设计师们找到了一个共通的设计逻辑和方法。那就是“头像能放多大就多大，字能有多粗就多粗、能有多大就多大”。这足以让那些以“字大就太丑”的设计师们汗颜了。
竞选的逻辑和商品摆在货架上售卖难道不是一致的吗？
在琳琅满目的候选人中，怎么让民众在路过或不经意间多看你一眼、多记住你一回？你可以为了追求“设计感”，使用纤细的字体、使用奇形怪状的字体，但不好意思，这样的海报打出去只能给自己慢慢欣赏，民众是看都不会看你一眼的。因为识别的成本太高、记忆的成本太高、传播的成本太高。
从这些竞选海报中还能得到许许多多的启示，比如一定要“撞色”信息才足够凸显，背景和文字的颜色要形成反差，反差越明显识别成本越低，信息越能自己蹦蹦跳跳进入你的视线。
连日本首相安倍晋三的45°角仰望天空也不例外。
前面我们反复强调了一个“成本”的问题。生活中的每一件事都是有成本的，哪怕是做一张看似简单的海报，背后都有成本意识的作用。
当你在评价一个海报、一个画面设计时，如果能带着成本的意识去思考，那将会给你打开一个新的视界。特别是在自媒体时代、在信息严重过剩的时代，各类设计师、小编每天用着五花八门的“新媒体手法”轰炸着你的眼球。色彩、版式、字体、边框、渐变······ 设计感，不要再用设计感来衡量一个设计作品的价值了。
不要忘了你设计一张海报的初衷，是为了表达你想表达的内容，为了让人们更好地理解并记住，而不是追求设计上的艺术。是否有利于理解、是否有利于传播、是否让人过目不忘，是评价一个设计画面的标尺。总结来说就是成本。
从日本的竞选海报，我们还能解读的信息就是竞争的残酷。无论是政治竞争和商业竞争，往往都是零和游戏，所以竞争者要格外慎重。因为每一个动作的背后就是成本，在大媒体流量广告居高不下的市场，你的广告画面是否有销售力、是否降低了成本，是每一个经营者、营销人要着重思考的问题。
现在，经过近两年的互联网行业的残酷洗礼，大潮退去，大家在营销上的思考也逐渐理性了下来。在国内，我们看到了越来越多的具有时效性和销售力的广告表现和营销打法。比如小米8上市的时候，全国重点城市的大媒体渠道落地，以及线上宣传造势，就连平面广告的表现都让人记忆尤深。值得我们好好学习。
无论是户外大牌、候车厅、公交车体、LED灯箱······这一波宣传阵势和媒体铺排，非常好！
从日本政客的竞选海报到小米8的广告画面，你从中得到了哪些启示？
（本文章是鲸歌品牌营销咨询原创文章，欢迎转载，请注明出处）
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