“好的题目，总是概括力很大，饶有深意，引人思索，并且常常富有形象性，而平庸的题目就恰好相反。”
正文/西铭
标题之于文章，有如眼睛之于蛟龙，标题如果起得不好，或者标题无法完美地匹配文章主体内容，那么就会让这腾跃的蛟龙失去了最先示与人的一抹活力与生机。心理学中讲“首因效应”，说的就是这个第一印象了。
虽然在现实中，很多写作者往往因为把握灵感的需要而先把文章整体写出来，再来思考标题，但也不能说标题可有可无了。
秦牧在《艺海拾贝》中一书中，谈到作题目的学问。他认为，好的题目，总是概括力很大，饶有深意，引人思索，并且常常富有形象性，而平庸的题目就恰好相反。
那么，我们该怎么拟一个好标题？
在解决这个问题前，需要明确一个讨论的范围——即新媒体语境下的标题拟法。毕竟在这个全民写作的时代，普通人奢侈地获得了将自己辛苦耕耘的文字通过新媒体的多种渠道广而告之的权利，也自然需要更多地面向读者，除了日记这类私人化的文章可以不讲究什么“门面”，其余文章都有装饰打扮的必要。简单理解来说，就是要有可读性，要有趣，要能吸引人。
但在新媒体的语境下，一些写作者盲目追求流量，所以在标题上极尽讨巧之能事，一切只为博眼球、骗点击，这就该是我们所谴责的了，因为这会培养起读者不好的阅读习惯，变得浮躁、“外貌主义”起来，反而容易把真正的好文章过滤掉，市场“劣币驱逐良币”，文章启发人、引导人的真正效果就大打折扣。
所以，我们必须明确，取标题首先需要绝对服从的首要原则（或称之为最低底线）即是符合文章主旨（也就是秦牧讲的“概括力”）。在当下愈演愈烈的“标题党”浪潮中，这一点几乎可以称得上写作者的良心。
什么是符合文章主旨？要么你直接抛出结论或核心思想（比如社论类、观点类文章），要么选取时间、地点、人物、事件起因、经过、结果中的几大要素进行组合（比如小说、散文等），这就构成一个标题。
第二条原则，就是题目的简洁明了。这是依附于首要原则的，不矫揉造作、不生搬硬造，遵循标题的简单和真实。满足以上两条原则，起的标题就已经非常不错了。
当然，如果你的本意是传播观点，或是提高吸引力，势必要进行适当程度的取巧、或对题目进行文艺向的修改与升华（也即秦牧讲的“形象化”）。这基于一个事实：在信息爆炸的时代，现代人的耐心是匮乏的。
比如我选取最近读的王小波《沉默的大多数》里头几篇文章的标题：《我对国产片的看法》、《关于格调》、《体验生活》、《高考经历》——如果这几个题目从微信公众号里跳出来，你会去点击它们吗？显然不会。毫无疑问，这些标题是准确且真实的，用来反映主题、点明主旨十分恰当，但在新媒体语境下，它们会依次变成：《为什么我说中国导演再过一百年都拍不出〈辛德勒的名单〉？》、《提升格调，你需要做这几件事》、《所谓生活，就是在不断受苦中成长为你梦想中的样子》、《哈哈哈哈他们是怎么做到数学考零分的》诸如此类的题目。（注意：只是拿王小波的文章举个例子，说明新媒体语境下题目的风格，现拟的题目可能并不完全符合文章主旨）
所以这类的题目只适合纸质书的阅读，或者可以说它们是名人大家的“专利”——毕竟人家学识渊博、文章也写得有趣而富哲理，本就是要细细品读的，所谓文章标题只不过起个索引的作用。
当然，我也碰到有些自媒体人“任性”地起标题的。比如我之前关注的一位作者，写文艺风、江湖范的文章，似乎是为了庆祝他的30岁生日，接连写了三十篇均采用两字标题的文章，最后一篇是在他生日当天，题为《三十》。不过，这是建立他在前期已经吸引了一批忠实拥趸的基础上的，不然你发篇《三十》或《四十》的文章上去，我只能为你的浏览量默哀三秒钟。
总结一下，文章标题，一是准确地概括文章主旨（能发人思索就更好了），二是简洁，三是装饰和美化，或曰有趣、形象化，但尺度需要把握，不能一味地博人眼球，掉入“标题党”顾影自怜的泥潭。这也就是这篇文章题目所说的“体面地吸引读者”。
大众化的写作时代，也许我们不会有出类拔萃的机会，但坚守着良心，朴素且真诚地输出文字，就已然是一种成功。至少比那些搬弄是非、编造谎言的所谓大V强了不知多少倍。这样“朴素且真诚”的体现，就请从文章标题开始吧！
最后附上一些标题的参考，取自个人公众号“青年西铭”以及我关注的具有代表性的公众号。
（时政类）缓缓说
《美国围剿华为始末：我们已别无选择》《保姆闷死83岁老太，人性究竟可以有多恶？》《很遗憾，方方日记变成了攻击中国的政治工具》《四川凉山大火19人牺牲：很心痛，但先别急着职责》
（个人生活与思索类）青年西铭
《阿爸说，他在这里出生，也将在这里死去。而我不同。》《小小的变局和中二的“活”》《我打开窗，放逐“悲哀”入那深夜》《〈牧马人〉：生命的思索与我们的前途》
（漫画/情感类）大人别出声
《“你20多岁，就没有时间了”》《那个在520提分手的女生在想什么？》《这就是你梦寐以求的长大吗？》《他只是短暂地爱了我一下》
（地理历史人文类）地球知识局
《广东话有多强，你识得唔识得啊》《在中国南方，有这么一种宝贝》《北京是如何成为帝都的？》《朝鲜，怀念崇祯》
（影评类）电影最TOP
《被歌唱事业耽误了的影帝》《他杀了15个少女，只为一瓶绝世香水》《这部电影看得我全程窒息》《是什么样的剧本PK掉了〈寄生虫〉》
（读书追剧类）魏小河流域
《最近看的这本书，太让人着迷了！》《30年前的这本书，治愈了很多人！》《读了两个晚上，这本书太好看了！》《我不允许这部9.0分神剧，只有300人看过！》
（评论类）三表龙门阵
《杨丽萍不控评》《养猪的丁磊不吹牛》《你多少沾点罗志祥的病》《是谁给后浪出的题，到处都是正确答案》
PS：文如其人，题目也是。参差多态乃幸福本源，题目亦如是。
作者西铭，一个边走边写的青年，自诩理性乐观派，却不免偶尔悲观。
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