健身33天

无关电影

取了这么个哗众取宠搏人眼球的题目，其实文章内容倒显得空虚。只是起题目的时候想到这正好是这次健身以来的第33天了，想到去年还是前年有部挺火的电影也是33天，我自作了这个小聪明。大概一年前在腾讯实习的日子里做的最多就是更新各个板块新闻的条目，最有技术含量的也就是改改标题了，因袭下来这个习惯哪怕是自己的东西也要如此苦心经营一番，算作是后遗症吧。

消费主义眼球经济

读者看的新闻标题是第一个映入眼帘的绝佳广告。我们看网页上的链接，决定是否点进文章的就是标题和配图。所以如果标题不起得有点新意，图片再不吸引人，再好的戏也出不来。因为我们都是拿文章的点击率和网站的访问量说事的，也就是说内容的价值是第二位的，渠道和手段是第一位的。因而很多时候我们看到一些网站是不惜秀出下限的，洒了一地狗血只为人气。

最让人哭笑不得者譬如新浪体育的欧洲足球板块是要上榜的，标题特征是两句话但是绝不把内容核心和主语点出，你必须得点进去才知道它在说的人和事及语境，而点击之前你只能猜。这不是读者效率第一位，而是必须先经过点击链接这一过程才可以，因为如果标题把文章内容中心关键词都透露出来，那么读者就大可以省却”点击页面——再关闭“这两个步骤了。信息是获取了，但点击率没产生流量也没产生，人家记者编辑岂不是白忙活了？

![] (http://pic.newssc.org/0/12/12/63/12126379_537651.jpg)

但也不是说媒体就只有洒狗血这一招。想搏得读者注意力除了秀“下”限还可以向“上”，把读者胃口吊起来，吊得高高的，比如像本文标题这种东施效颦之作想必也比“健身一个月”这样的标题吸引人，首先具体的数字给人好奇感，为什么是33天？不是32天或34天，有什么特殊喻义？其实很多情况下什么也没有，但利用人的好奇心骗来点击量就算大功告成了。然后33天这样的数字配合一个动词前缀，跟电影失恋33天就形成了一个相同的语式句法结构，它不能使我的文章更加精彩但可以使读者产生一种共鸣。相当于失恋33天这部电影是前期广告，在广大观众脑海中预先植入了一个概念，不论此概念是否有意义，但当此概念再次出现读者头脑中的回忆就会给出一个积极信号，而不是对生硬广告那样毫无反应。这个积极信号就抓住了读者的注意力可能很短，但却会对其决策产生影响。很多商家媒体都喜欢这样的方法推广自己，比如江南style，我虽然没主动听过但大概旋律绝对熟悉，大街小巷都是这个调，到处超市商场促销海报也都是那个韩国人的卡通头像，为什么？就是这种植入效应。我们会对我们熟悉或脑海中已经有的既有概念作出更加积极的反馈。

再举一个例子，比如很多互联网产品，起名字的时候往往选择托古言志，知乎就是个代表。取自孔子的”知之为知之，不知为不知，是知乎“， 为什么代表最先进和未来的互联网产品选择这样老掉牙的名号？就是因为这样的经典早在人们的思想和历史观念中打下烙印，去这样的名字更加响亮，相当于孔夫子打了广告，吾辈今天免费借而用之矣。再举个三俗的例子，电视剧，一个个都名字为什么都那么像？媳妇/婆婆/大婶的——美好/幸福时代系，各类水果——红了绿了熟了，等等，也是这个道理吧。取一个别人用过的观众认知度高的名字的山寨版本可以最快传送大量信息给受众，又简省了策划推广成本，何乐而不为？

关于坚持

回到主题，我想说健身。能坚持到33天我一开始没想到。不过其实也没那么难做到，特别是对于我这种无业游民来讲，每天大把时间不去健身也没什么特别的事做，只好每天一趟当作例行公事了。

我不知道哪一天这个也会坚持不下去了，但运动健身确实可以很大地提升人的情绪这我必须承认。它给人一种力量感和掌控感，现在锻炼的量拿到几个月前我会觉得很大，但现在想一天24小时，除了这一个半小时我几乎都在静止状态就有些恐怖。这些努力固然是无法扭转过来的，但总算开始了吧，也是我目前能想到的很具体的可以给生活填充意义的事。