经常网上购物的小伙伴，大部分都应该听说过“必要商城”。号称通过必要商务平台，直接连接消费者和工厂，省去所有的中间环节，为用户提供奢侈品质，平民价格，个性且专属的商品。很多小伙伴被必要的广告和软文打动，很想尝试一下，但又不知道可不可信，会不会被忽悠，有位小伙伴在甄垚文章下面留言，如下：
必要商城的产品很多，化妆品是其中一个重要的类目，其他的品类甄垚不了解，对化妆品这块儿，我想还是有资格聊一聊的。
必要商城最打动人心的，就是“大牌品质，平民价格”。和对标的世界知名品牌品质相同，但价格只有世界名牌的几分之一甚至十分之一。并且在其关于化妆品的展示网页，都特别标明每款产品由哪个知名品牌的原料商只供，如下图：
大家注意红框内的文字，每款产品都清楚注明了本产品由“××原料制造商直供”。我不知道各位小伙伴看到这句话怎么理解。甄垚看到这句话第一个反应：这些产品是由给世界名牌供应原料的商家生产出品。这就有点胡扯了。据甄垚了解，世界名牌的核心原料，一部分自己研发，一部分和原料商购买。原料商通过销售化妆品原料获利，成为各个化妆品品牌的后盾，大家各守本分，生产成品并推广自己品牌的原料商很少。
必要商城由“××原料制造商直供”的产品到底是怎么一回事呢？好在国内销售的化妆品，都必须在药监局备案，备案资料谁都可以去药监局网站查询。甄垚在药监局查询到上面几款产品的生产厂家有：科丽思化妆品（上海）有限公司、广州栋方生物科技股份有限公司、上海乐宝日化股份有限公司。原来所谓的“原料制造商直供”，是OEM（代）工厂直供。
现代社会，专业化分工越来越细，很多品牌不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。产品生产、加工委托给专门的代工厂生产，把这种方式成为OEM。
化妆品品牌和代工厂有多种合作方式。有些品牌商没有研发能力，直接从代工厂的配方库中选择合适的配方。从配方、原料、生产，都是由代工厂负责。品牌方只负责前期定位和后期销售，品牌方对产品品质把控能力很弱，完全依靠OEM工厂。很多品牌都采用这种方式和工厂合作。
其他行业甄垚不清楚，在化妆品这个行业，知名世界品牌都有自己的研发中心，产品研发肯定是自己负责，不可能交给OEM工厂。核心原料一部分自己研发，一部分外购，外购的核心原料，有些会签署排他性协议。OEM工厂只负责生产，有些非核心的基础原料，可能会由OEM工厂提供。
在给世界知名品牌生产过程中，OEM会知晓产品配方、生产流程和工艺。但是，这并不代表OEM工厂可以随意生产大牌的产品。世界知名品牌会和OEM工厂签署很多合同，规范双方合作，涉及到需要保密的部分，会签署保密协议。任何一个世界知名品牌，都不会允许OEM工厂利用自己提供的配方和原料，给其他品牌生产和自己品质相同的产品。这是商业常识，世界知名品牌不可能在这方面犯错误。国内OEM工厂也不敢这么做，毕竟违约费用不低。
必要商城的护肤品，只是和这些大品牌在同一家工厂生产，两者在品质方面并没有直接联系，更不能把两者的品质画等号。甄垚找了必要商城的两款产品，和他们对标的大牌对比一下，各位小伙伴就更容易理解了。
第一款产品：FEWRUER小黑瓶修护肌底液，净含量：30ml，售价：89元，推广图如下：
很明显，这款产品从包装、产品名称，到推广页面的“LANCOME原料制造商直供”，都在暗示和兰蔻小黑瓶对标。如果品质真的和兰蔻小黑瓶相同，价格只有小黑瓶八分之一，那真的是超值了。真实情况油如何呢？我们先看他们的成分表。FEWRUER小黑瓶的成分表如下：
我们再看兰蔻小黑瓶的成分表，如下图：
仔细对比两款产品的成分表，“FEWRUER小黑瓶”排列在前面的成分，都是一些保湿、润肤的成分，还有一些具有轻微修复效果的成分，而兰蔻小黑瓶的核心成分“二裂酵母发酵产物溶胞物”，做为原料组合排在了成分表的最后一位，添加量少的可怜，基本上是概念性添加。两款产品在活性成分、配方架构、功效、适用对象各个方面差别巨大，没有任何可比性。
我们再看第二款产品：Origin Oasis皙钻亮采美颜精华，净含量：30ml，零售价：88元，推广图如下：
产品从外包装，到推广页面的宣传文字，都在暗示这款精华是SK2小白瓶的替代产品。这款产品的成分表如下图：
SK2小白瓶的成分如下图：
我们知道，SK2的核心成分半乳糖酵母样菌发酵产物滤液是自己开发的原料，不外售。Origin Oasis小白瓶对标的成分是“酵母菌发酵产物滤液”，名字虽然类似，但采用的菌种并不相同，原料厂家也不一样，特性差别很大，并且成分表排位靠后，添加量也没有SK2多。
看得出来，Origin
Oasis小白瓶字在尽量模仿SK2小白瓶，实际体验上两者差别很大，把两款产品直接对标，只是商家的一种宣传方式。
必要商城的“××原料制造商直供”，是在暗示这款产品能到达对标品牌的品质，但价格只有对标品牌的几分之一甚至十几分之一，达到销售的目的，是在赤裸裸的误导消费者，是一种炒作手法，各位小伙伴要擦亮眼睛。
有些小伙伴可能会有疑问，这些工厂能够生产世界品牌，哪怕是代工，说明工厂还是比较正规的，生产的产品应该也不会太差吧。这就涉及到另外一个问题，如果不和世界品牌直接对比，单独看这些化妆品，品质到底如何呢？
甄垚认真研究了16款必要商城的精华，就不一一列举了，直接说结果：如果只看性价比，大部分还可以，也有少部分差劲的产品。如果从绝对效果看，日常保养的精华做的比较好，偏重功效型的精华相对普通。如果您只是想找一款日常保养的精华，注重性价比，对功效需求不强烈，可以在中间淘一淘，可能会给到您惊喜。但不要和必要宣称对标的产品比，不要产生任何联想。
综上，必要的品类很多，其他行业甄垚不了解，就化妆品来说，必要宣称的“××原料制造商直供”，具有很大的误导性。如果您信了这句话去购买，可能会做冤大头。不过，如果单独看产品和售价，大部分性价比尚可。和其他平台一样，必要上的产品有好有坏，各位小伙伴要谨慎选择，最重要的是选择适合的产品。
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