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哲师独家:有人说喜茶和腾讯一样,没有梦想,变成了一家卖货的品牌店

哲师独家:有人说喜茶和腾讯一样,没有梦想,变成了一家卖货的品牌店

作者: 哲师的思考 | 来源:发表于2018-11-06 20:33 被阅读0次

喜茶正在丧失产品能力和创新精神,变成一家粉丝消费的品牌。

在这个年轻的品牌我们可以看到,短短6年的时间,它从一家江边小铺,成长为现在风靡全国的新茶饮的领头羊,掀起了一股茶饮新热潮。

但是当潮水褪去的时候,裸露出来的是斑驳陆离现实。它现在的强项不再是它的产品,而是抓住中国消费的红利。

从街边小铺到网红茶饮以及现在的新式茶饮的领头羊,喜茶它的品牌观念在一步一步的变,变得更加贴近消费者。可是,它一直没变得确实它毫无创新的思维。

最开始喜茶是叫皇茶,而是还是开放加盟的,有点类似加多宝和王老吉的关系,不过现在喜茶可不想和皇茶有那么一点关系。后来也是因为各种原因,把名字给改了。

大家爱上喜茶的时候,很多时候也会被它的logo所吸引,因为它的识别度很高,很受女孩子的喜欢。

不过其实在很多年前,日本一位在网络上爆红的插画师就已经有了这样一个作品。

再说喜茶一路探索的空间与茶文化的融合,壹方城DP店以#相信就会相遇#为主题,cocopark以“曲水流觞”式的#在山涧,找茶趣#为主题,到最新改造的深圳中心城店。看似在变,其实不然。

把奶加到茶里面就是奶茶,把水果加到奶茶里面就是水果茶,把水果换一种就是另一种水果茶;那设计把石头放在空间就是石景图,把水放到空间就是水景图,把茶放到空间就是茶文化。

而回到如今的的喜茶,过分的在做品牌,而忽视了产品的创新。奈雪的茶欧包比较火,它就出了一个川味欧包,美名其曰四川美食文化的传播;鹿角巷出了一款黑糖珍珠奶茶,它就出一款脏脏茶,你能说这就是创新吗?这是一个作为头部品牌该有的作为吗?

所有的奶茶都在学习喜茶,大家都是看中它的精神,因为从一家江边小店成长成如今的头部品牌,这是每个奶茶人心中的梦想,但是梦想终归是梦想,中国只有一个马云,也只有一个喜茶,而我们只看到对方的成功,认为某个理论和方法就一定能够成功。其实一家企业的成功,哪有那么简单。

公司经营是一个系统和复杂的工程,尤其是大型公司,如果以公司经营成败来论英雄的话,每种营销派别都会有成功案例。但要搞清楚因果关系非常难,因为企业的成功是多维度协作的结果,而不是一个领域单纯的理论和方法主导的。

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