杜蕾斯的文案看过吗？为什么它必上热搜？
因为性是生理性动机，性本身就自带神秘感，点开看看与性相关的产品是人们的潜意识，不需要理性思考，加上杜蕾斯很会蹭热点，宣传产品的同时又内涵当下的热点，让人看了大呼过瘾。
心理学上有一种说法，人是由恐惧、懒惰、贪婪构成的，任何事情只要能让人感受到其中一点，也就是让人痛、让人痒或者让人爽，都能引起人的注意。杜蕾斯的文案刚好触碰了人们的爽点，赚足流量也不足为怪。
知道为什么你的文章没人看了吗？
因为文章的标题让人不痛、不痒、也不爽。
《学会写作：自我进阶的高效方法》中提到，文章的标题只有符合“生理性想看”才能吸引读者。“生理性想看”说的是回归人性，也就是让人痛、让人痒或者让人爽，产生生理性动机，比如上面提到的对性的动机，还有饥饿、躲避危险等，这些动机不需要理性思考，因此你会忍不住点开看。
01
好的标题要抓住痛点。
痛点是什么？痛点源于恐惧，人们渴望对抗恐惧。
抓住痛点，其一是制造认同感。
没有人是一座孤岛，好的标题要能大声说出读者的心声，架起作者与读者的桥梁，建立作者与读者之间的信任，读者认同了，就会有安全感。没有人不喜欢这种安全感带来的满足、愉悦。
比如，疫情宅在家里，闲人很多，而人一闲就容易找事，许多夫妻吵吵嚷嚷。这时，如果你推荐一本书，《宅家，为了不憋出内伤，我们为你推荐一本书》，这种标题就很容易激起读者的认同感，读者会感觉，原来不是我一个人这样，那我就安全了。
大声说就是有力量，用对偶、夸张、双关之类的手法写标题，让标题给读者一种冲击感，加强认同感。比如，《投资孩子教育，就是投资你的未来》。
抓住痛点，其二是引起危机意识。
居安思危，未雨绸缪，流传已久，说明人类自古就有危机意识，这也是符合进化论观点的，因为没有危机意识的朝代都消亡了。基因使然，因此，有危机感的标题，读者想看是必须的。危机范围很广，对人们不友好的东西都是危机，你的标题需要让读者感觉到与自己戚戚相关。
比如，推荐一本书，标题写《不会挣钱还不懂理财，你不慌吗》，就很容易制造危机感，没有人不喜欢钱，但是会挣钱的人却不多，这里一下就让很多人对号入座，有了危机感。
02
好的标题要挠到痒点。
痒点是什么？痒点源于懒惰，是虚拟自我的实现。
挠到痒点，需要凸显回报值。
虽说没有付出就没有回报的道理人人都懂，但人还是有懒惰基因的，不然我们也不会做什么都追求性价比。回报值高，人人都会心动，想了解一下。我们都知道写文章不是自嗨，你需要在标题上明确表达出来，看了你的文章能给读者带来什么，有期待才有兴趣。
比如，《认真读完这15本书，你会混的风生水起》，有如此神奇功效的书，不了解下，确实心里痒痒的？
03
好的标题需要触到爽点。
爽点是什么？爽点源于贪婪，是对本能的及时满足。
触到爽点，需要激发好奇心。
好奇是本能，面对未知，人们都有寻求答案的欲望。制造悬念，用好奇心驱使读者揭开文章的神秘面纱，就像追剧一样，每一集结束都意犹未尽，你才会想继续看。找找文章的论据、论点，看看哪些内容是新鲜的、奇怪的、反常的、疑问的，提炼出来，出于好奇的本能，读者一定会看你的文章。
比如，《大咖为你推荐书架上不可或缺的一本书》，如果你想读书，大咖看的书你难道不好奇吗？
我们经常看热搜，也是对好奇心的满足。学会蹭热点，是写好标题的妙招，因为热点本身就是流量，蹭热点就是搭上顺风车，就像网上流行的一句话，“在风口上，猪都能被吹起来”。但是，蹭热点需要抓住实效性，人嘛，因为贪婪所以无论做什么都希望抢先，不然也不会有VIP，只有迎合了读者抢先看的需求，才能蹭到热点。
比如，前段时间美国大选，如果你推荐一本关于特朗普的书，这么写：曾高呼“永不放弃”的他，要如何面对这样的结局？《永不放弃：特朗普自述》，我想，一定比其他时间推荐这本书吸粉。
当然，标题很重要，但标题不是万能的，就像我们常说，没钱不行，但是有钱也不是万能的。因此，写好标题只是第一步，文章的内容一定要优质，标题要体现写作主题，符合正确的价值观，不做标题党，不能本末倒置。给优质的文章拟好标题，才能真正发挥标题的杠杆效应，撬动万千读者。
看了这么多，还不动笔改改你的标题，文章再好，也得先有人愿意看，你说呢？
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