#闪电朗读#DAY089-100
《每个人的商学院实战商业》
赫斯定律：什么叫好的广告？
好的广告语有两个目的：第1个刺激购买，第2个便于传播。
要达到这两个目的，有三个创作原则需要注意：
1个，简单易记。
广告超过12个字，读者的记忆力要降低50%。好的广告语，一定要短。这被称为赫斯定律。
2个，对消费者有利。
比如CNN的广告语：be the first to know（你第1个知道)，一句话就把观众的利益强势的展现出来了。
3个，与产品相关。
比如雀巢的广告语：再忙，也要和你喝杯咖啡。短短几个字，把感情和产品连接的非常好。
关于广告语的创作，国内外无数高手各显神通，其中有两个最大的门派：
1个，价值主张派。强调打穿消费者的痛点强化产品独特的价值。
比如联邦快递的广告语“使命必达”，麦斯威尔咖啡的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”。
2个，行动指令派。
强调用祈使句和动词激励消费者立刻行动。
比如美国运通信用卡的广告语：没有它，别离家。
百度的广告语有问题：百度一下，你就知道。
平安的广告语：买保险，就买平安。
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本文标题：什么叫好的广告？
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