无论什么文章，我们都有一个直觉，知道其好与坏，这个直觉背后的原则就是：清新。
清新，不是那种装可爱，耍清纯的意思，而是“清楚”与“新意”的组合。
新闻报道，你要清新，如果不新，都是老掉牙的东西，也就不能叫新闻了；如果说的不清不楚，半天戳不到靶点，也是失败的报道。估计你也没多少耐心看，像迷宫一样的文章吧。
自媒体文章，你也要清新，其实大家都很清楚这个，拼命放图片，写一些大家喜闻乐见的主题，比如工作啊、相亲啊、家庭矛盾啊等，这都让人觉得很亲切很熟悉。但是这还不够，要“新”，这时就要发表新观点了，反常的东西都涌出来，为了反常，有人开始乱喷乱咬，这是极端的。不过，创新总是难的。
学术论文，这就更需要清新了。清就是要逻辑清楚，论证有力，不可以绕弯子。创新是学术的生命，没有这个就没有学术。如果不能创新，就只能是普及和教学了。
文学作品，也要清新。你用的词和字，都被人用烂了，你还在用，这肯定不行，应“陈言勿用” 。但是也不同用生僻字，这就让人觉得不够“清爽”，增加别人的脑负荷。意象和情感也要新鲜有趣，不能抄袭现成的。好的诗歌，都是能激发我们平时注意不到的感觉的。
之所以要“清新”，因为这最符合人脑的脾气：太复杂太陌生，它不理睬；太熟悉太常见，它厌恶。画面感强，因为调动了我们熟悉的感受和经验，但是不能太强，太强则没了新鲜感，则没有了意思。
那些小惊喜小意外，是大脑最喜欢的了，你的文章若能制造这种感觉，那一定是最棒的了。
可这是很多人做不到的。
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