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《疯传 》读书有感

《疯传 》读书有感

作者: 陈玮强 | 来源:发表于2018-06-14 21:04 被阅读18次

1.最有力的营销工具是个人推荐。如何带来口碑传播,~超预期~打动人心~追求极致~

非凡之事(玻璃球弹更高,秘密酒吧,等红灯2周,皱眉比微笑更耗能量)

与众不同(与其更好,不如不同)

找到非凡之处的关键在于。思考如何让事物饶有趣味,令人称奇(打破别人的期待模式~黑色卫生纸)

善用游戏机制,有累计,有反馈

让别人觉得自己是内部人士(稀缺性与专属性会让别人觉得自己是内部人士)

能不告诉别人吗?

平均每个美国人每天会在谈论中提到超过16个以上的品牌

人们更愿意探讨让自己脸上有光的事儿

英语学习从未如此有趣

谈一场7天分手的恋爱

2.在宣传语中纳入高频场景

环境诱导决策

在学校与教堂投票选举

在星期五听布莱尔的歌

在做作业的时候想起英语趣配音

高频带低频

饭嚼两颗,收礼只收脑白金,怕上火喝王老吉

在人们常有的消费场景中纳入产品的宣传

高频与高强度,与期望行为相近

颜色诱因:红,可口可乐

3.公开性,情绪,

前景理论

参照点(对比)

敏感性减弱

90%的大学生都在用动感地带

耐克黄色腕带

100原则

高唤醒:惊奇,兴奋,快乐(幽默),愤怒,焦虑

低唤醒:满足,悲伤

4.如何讲好故事

1.开端带来痛点

2.过程情节跌宕

3.结局预含深意

Mike:在朋友圈的道场里讲故事

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