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01
昨天端午节放假,带女儿一起去参加了一个漫游街道的徒步活动。按照活动要求,要在一条长长的街道上完成两公里左右的徒步,并在固定的几个点完成打卡集章,就可以在徒步的终点凭集满章的卡片兑换礼物。
礼物之一是吨吨桶,其他还有一些优惠券之类的小东西。
刚看到这个活动的时候,想着反正是放假闲来无事,活动听上去有一些趣味性,也是带孩子体验,顺便还能拿礼物,何乐而不为呢?
于是,积极报了名,还将这个活动推荐给了女儿的同学。
就这样,我们浩浩荡荡一行五个人去参加了活动。但最终的结果是,早早的按要求完成了集章、打卡,可等到终点才发现,礼物已经被抢光。
小朋友自然很不爽,觉得忙活半天的辛苦被白费;大人也跟着很失落,觉得起了个大早,顶着大太阳,来这一趟非常不值得,总之,大家都有一种自己被骗了的感觉。
尤其是我,当知道最终结果的时候,感觉特别无语。因为我不仅自己带女儿参加了,还把这活动推荐给了别人,更让我有一种不仅坑了自己还连带着坑了别人的愧疚感。
可能怎么办呢?
事已至此,结果摆在面前,多说无益。
不过,事后反思这件事,从不同的角度,我做了一些总结和分析,感觉还是有一些受益之处的。
02
首先,从个人角度,切记要少有占便宜之心。
从我自己的角度来说,扪心自问,我为什么要参加这个活动?纯粹就是闲来无事吗?
答案显然是否定的。
此刻回想起来,本质上我还是想占便宜。看着有徒步的活动,看着打卡集章的内容不复杂,还看着完成集章就有礼物,我就心动了,赶紧报了名。
但让我没有想到的是,既然我想占便宜,那别人也想占这个便宜,当大家都抢着占便宜的时候,这个便宜就不好占了,甚至会变成一场想占便宜而不得的结局,结果就成了“偷鸡不成,蚀把米”,从这个角度来说,我其实是活该。
事实上,但凡有一点理性思维的人都应该认识到,当一件大好事突然出现在面前的时候,我们需要警惕的是,要明白“天上只会掉陷阱,不会掉馅饼”。可事实上 在这件事上,我完全忽略了这样的理性思考。从这一点来说,也要真的告诫我自己,想占便宜的心要不得,以后要慎之又慎,时刻提醒自己,要谨记。
03
其次,从大众角度来说,占便宜真的是群体共性。
说实话,这次去参加这个徒步打卡,当我在签到处看到那上百位穿着橙色短袖,举着旗帜,拉着条幅的老年大军冲锋向前的时候,我是感觉很震惊的。
第一时间想到的是,主办方把这活动搞得这么大,这么整齐划一了吗?
可是,等我到了集章点看到许多老人拥挤一团,人潮汹涌的抢着打卡盖章,而到了终点大家疯抢着拿礼品时,我终于意识到,是我想错了。
为什么?
与其说是主办方没有组织好,不如说是主办方低估了大众爱占便宜的心理。这么多老人之所以顶着大太阳要来参加这个活动,本质上也是占便宜的心理在驱动,由此可见,爱占便宜真的是群体共性。
只不过,现实却是主办方忽视了占便宜的人的规模,以至于礼品准备不足,现场乱成一团,不仅没起到想要的宣传作用,反而产生了副作用。
04
最后,从商家的角度来说,想利用大家占便宜的心理做营销、做推广,但搞得不好真的会搬起石头砸了自己的脚。
事后,经过我的了解,大致知道了这是商场和部分商家联合一起做的宣传推广活动,目的是为了增加到店率,进而提升自己店铺的销售额。
可实际的结果确实,那些参与徒步的人打卡的时候,大家蜂拥而至,将门店挤得水泄不通,店内嘈杂不堪,完全没有人去体验。等短短几分钟大家盖完章之后,所有的人又一哄而散,瞬间消失,甚至有时候搞得一地狼籍,也并没有给店里带来什么实际的益处,更别说拉动店铺的销售额了。
从这个角度来说,商家想要提高知名度、提高进店率,想利用大众爱占便宜的心理做宣传,这些思路和招数本来都没有错。
但有一个重要的前提是,一定要想好自己的消费群体,提前考虑好、组织好各个环节。否则最后只能是流量来得快,去得也快,不仅起不到正面作用,反而可能会起副作用。就像这次这样,把一堆老人吸引到时尚的化妆品店去,能有什么用处呢?
可以说,不仅没有起到积极的正面宣传作用,反而“搬起石头砸了自己的脚”。
05
综上所述,不得不承认,爱占便宜确实是所有人的共性,很多商家的营销都在走这个路子。尤其是这几年大家手头不宽裕的时候,占便宜的这个心理更为强烈。
可问题是,在占便宜这件事上,一定要慎之又慎。
对个体来说,什么样的便宜该占,什么样的便宜不该占,值得思考,否则很容易落入圈套,一不小心就坑了自己。
从大众心理来说,爱占便宜是人之共性,也是很多事情的动机和起点,本无什么对错,但用之要慎重。
从商家的角度来说,如果用好大家爱占便宜的心理,既能够提升销售额却不让消费者反感,也是值得思考的问题。
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