电影“少数派报告”描绘了一些有关户外广告未来的场景，看起来很炫酷的东西，现在很多已经成为了现实，甚至比当时更超前，随着技术的加速发展，我们即将进入的，就是这样一个电影中看似天方夜谭实际是大势所趋的“广告认识人”的时代。
凭什么这么断定？这一切还得从手机说起。
本来只是用于打打电话、发发短信的手机，没想到摇身一变就成了一台迷你版的手持电脑，于是就打开了户外世界演变之门。
首先，低头族多了，抬头族就少了，户外直接被冷落，手机和户外，哪个对自己影响最大，想想都知道。
然后，数据多了，户外傻了。与互联网相比，实名制的手机更容易做到一对一的传播，户外呢，多半还是在黑夜里放枪的阶段。
再者，手机灵巧，户外太笨。从技术角度来看，手机花样翻新不要太快，而户外，千年不变，创新的玩法有限，业界习惯了被动求变。
手机对户外的冲击，远不止这些，它开启的是一个全新的以“我”为中心的传播时代，从互联网到移动互联，再到物联和人工智能，无非都是为了更好低满足“我”的个性化需求。
现在是人工智能爆发的前夜，吃饭、购物、打车、社交。。。我们还是要手动输入地址、要求什么的，有了人工智能，说句话就可以了，也不需要现在这么多app和互动的小工具，各行各业都可以借助人工智能来实现资源的最优化配置，人也会慢慢习惯于将一切的需求交给那个不可见、看似无所不在和无所不能的云端助理来解决。
手机功能的进化会导致其形状的改变，现在，商家是通过手机和手机里面的信息来识别手机的主人，但是，如果商家可以直接跨过手机这样一个拟人化的产物和真实的人直接沟通，那效率岂不是更高？也就是说，手机的未来是去手机化，让人感受不到手机的存在，不需要像现在这样低头、伤眼、伤颈椎，只要个人的信息与档案在云端且时时处于连接的状态，就可以通过类手机的界面来和人、世界进行沟通。
从此刻到这个远景，在我看来，对任何行业而言，其实都蕴藏着无限的机会，更不要说户外了。
不知道大家最近有没有看速8（速度与激情8），里面有个玩意叫“天眼”，你出现在哪里，通过调取摄像头的实时画面资料、手机定位信息甚至其它你自己都不知道的个人信息，后台就可以第一时间知道你在哪里，我不觉得这个是很科幻的事情，当今的技术基本上可以做到，只是缺乏国家与国家、系统与系统之间无缝的对接罢了，只要利益驱动足够大，不管是出于安全或是商业的目的，这也不是太大的问题。
那么，想想看，有了天眼，户外还做不到“因人而异”的广告投放吗？小菜一碟！
这是个全新的世界，当你在家或在外，所有的界面都可以向你发送你个人感兴趣、与你利益密切相关的内容和服务，当你在看电视（电视的未来不一定是电视，而是形式可以是投影、VR甚至桌面等介质的家内媒体）的时候，你的手机（它的形式可以是耳机、眼镜、戒指甚至芯片）就是你的遥控器，你想看什么就看什么，懒一点的话甚至可以交给自己的人工智能小助手解决，广告不会像现在这样只是在片头或片尾，而是出现在生活的方方面面，成为你生活的一种方式。
当你在户外的时候，你不需要像现在这样捧着个手机，这会让人感觉好傻，只要你这个人在户外出现，所有的媒体界面，都可以当成是你手机的屏幕，比方说在候车亭等车，你要等的公交或出租车什么时候来，你第一时间都可以通过候车亭电视或屏幕知道，然后如果你选择性地开放个人的社交档案，你还可以在等车的时候进行社交，在人群中找到和你志趣相投的陌生人，一起拼车，说不定就可以成为朋友，户外的广告是一个消费者可以参与的品牌生活化背景，内容的分发恐怕将不是由销售而是人工智能来决定。
所以，你自己（不仅仅是手机的概念）才是新世界的钥匙，有了手机版的你，加上天眼和智能播控，少数派报告的户外广告场景就真正成为了现实。
这，大概还要10年的时间。
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