我绝对是菲利普的热心读者,现在我把他推荐给你。 ——巴菲特
全书重点即选择成长股的15要点:
要点1:这家公司的产品或服务有没有充分的市场潜力,至少几年内营业额能否大幅成长?
1.1营业额静止不动,甚至每下愈况时,并非不能获得一次性利润。成本控制得当带来营运上的经济效益,有时能提高利润率;
1.2环境改变后,短短几年内营业额大幅提高,但之后停止增长;
1.3即是是出色的成长型公司,也不能期望每年的营业额高于前一年;判断营业额有无成长,应以好几年为单位;
1.4数十年始终如一,不断有突出成长率的公司可分为:1)幸运且能干;2)能干所以幸运。
要点2:为了进一步提高总体销售水平,发现新的产品增长点,管理层是不是有决心继续开发新产品或新工艺,公司的研究如能围绕每一个事业部,成果通常比从事许多不相干的新产品好得多。
要点3:和公司的规模想比,这家公司的研究发展努力有多大的效果?
3.1哪些项目应列为研究开发费用,哪些项目则排除在外;
3.2企业各项经营活动中,以研究开发领域的成本效益差距最大;
3.3研究要持之以恒,不能说停就停;
3.4研究之后能否利用知识在其他商品线上应用;
3.5有没有做市场研究,即研究对象要努力契合市场需求
要点4:公司有没有高人一等的销售组织。
要点5:这家公司的利润率高不高。
5.1探讨好几年的利润率;
5.2动用利润来加速成长的公司,要确保真的花钱促进研究、推动促销;
5.3投资人要注意的是,确定导致利润率下降的行为,不只是为取得高成长率所需的行为;
5.4除了刻意拉低利润率以进一步加速成长率的公司,希望长期大赚的投资人,最好远离利润率低的公司或边际公司。
要点6:这家公司做了什么事,以维持或改善利润率
6.1重要的不是过去的利润率,而是将来的利润率;
6.2不能靠提高价格;
6.3注意降低成本和提升利润率的新观念是否有创意
要点7:这家公司的劳资和人事关系是不是很好
7.1参考同一地区员工流动率比较
7.2应征公司人数多寡
7.3高管对员工的态度
要点8:高管关系很好吗?
要点9:公司管理层的深度够吗?就是管理层权力是否下放给有能力的员工。
要点10:这家公司的成本分析和会计记录做的如何。
要点11:是不是所处领域有独到之处?它可以为投资者提供重要线索,以了解此公司想对竞争者是不是突出。
11.1保险成本的高低,可以明显看出某个行业中哪些公司经营的不错。
11.2专利权没有无限期提供保护,不如授权竞争者收取费用并希望别人认同同样的态度对他们
11.3小公司要密切检视它们的专利情况,工程设计保持领先
要点12:这家公司有没有短期或长期的盈余展望?
要点 13:在可预见的将来,这家公司是否会大量发行股票,获取足够的资金,以利公司发展,现有持股人的利益是否因为预期中的成长大幅受损。
13.1现金加上进一步借款的能力,是否足以应付未来几年的需求,以掌握美好的前景;
13.2计算普通股发行在外真正的股数时,最好假定所有的优先可转换证券是否都已经转换,而且所有的优先可转换都已经转换,而且所有的可转换权选择权都已行使;
要点14:管理层是否只向投资人报喜不报忧?诸事顺畅时口沫横飞,有问题或叫人失望的事情发生时,则“三缄其口”。
要点15:这家公司的管理阶层的诚信正直态度是否毋庸置疑?有没有假公济私,有没有为自己利益牺牲公司利益。
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