吸引和维持
第一级意外：吸引他人注意力
最好方法就是打破对方脑海中的固有基模
打破固有基膜方式可以是~制造惊讶，给观众料像不到的结果，例如别克昂科雷多功能休旅车广告，不仅打破了人们√汽车广告认识的固有基膜，还打破了家庭短途旅行的基膜，提醒人们真爱生命，系好安全带！
大惊讶，必有大答案，所以在制造惊讶的时候要避免沦为噱头，低俗没内涵！比如美国橄榄球超级碗大赛~狼群广告，一片混乱让人摸不着头脑，虽然也吸引就人们注意但是是毫无意义，没有内涵的！
此类经典案例，本书还提到了，诺德斯特龙百货公司如何打破员工脑海中对服务的基膜；新闻入门课，如何打破学生脑海中对新闻导语认识的固有基膜！
第二级意外：维持注意力
维持注意力的方式可以是~抓住好奇心！
抓住好奇心三个小工具，
第一~制造悬疑，比如恰尔迪尼的土星光环之谜；
第二，运用转折点，好莱坞大编剧罗伯特.麦基说~「好奇心是回答问题和闭合开放模式的智力需求，故事则借由相反做法——提出问题和打开情境——来迎合这种普遍欲望。”」例如：好莱坞电影《颠倒乾坤》
第三，好奇心的缺口理论，温洛施坦提出，有缺口就有痛苦！解决痛苦的最好方法，就是填满缺口！有点强迫症的感觉！
填满缺口的前提是找到缺口，缺口始于知识，先利用别人知道的知识，引出别人还不知道了，帮她找到缺口所在！昨晚小鱼老师在文案标题中有提到，标题吸引注意力方法之一是~满足好奇心！
在运用缺口理论必须要克服过度自信！
要求他人对自己的态度表明立场，有助于克服过度自信！参考，哈佛大学物理学教授埃里克.梅热的“概念测试”新式教学法！
总之，让创意更有黏性~意外，就是要告诉你我如何运用意外，让一件事情变得生动有趣，来提高其传播的黏性！
网友评论