让创意更有黏性

我们身处于一个需要创意的时代。在这个年代，所有的一切，都需要创意。不仅仅广告人的策划与设计需要创意；微信公众号等平台上的内容创作者们也需要创意；游戏的开发者们需要创意……虽然大家都知道创意的重要性，可是未必知道怎样让一个好的创意更有黏性，即让更多人记住，深入人心。

这本书告诉我们好的创意是有套路可以遵循的。比如简约，比如意外。

                                  简约

简约即找出创意的核心，作者告诉我们可以通过分解创意直至最关键的本质。“花在一篇文章上的时间越长，你就越迷惘。每个细节都很重要，但后来你也不知道文章要说什么了。”这是埃德·凯里的名言。同样也指出了简约的重要性。

“不要埋没导言。不要为了吸引读者在文章开头讲一些有趣却不相干的话。相反，应该精心构思使文章的重点本身更具吸引力。”

“只有把丰富的含义用很少的言语表达出来，才能让含义深刻的观点变得精炼。那么要做到这一点，则要利用旗帜。你在听众所具备的记忆土地上做上标记。你要使用它们记忆库里已经存在的资料。”

                                  意外

“最基本的吸引别人注意力的方法是：打破常规。因为人们能够很快适应那些持续发生的事情。只有当某些东西突然发生改变的时候，我们才会注意到这些习以为常的事物。”这是让人意外的方式。

“一个可以让你的创意变得更有黏性的好方法是：第一步，明确你要传达的主要信息——找到核心；第二步，找出信息中与直觉相违背的东西——例如，核心信息中有什么出人意料的含义；第三步，破坏听众的推测机器，用违反直觉的方式传递信息。然后，在成功破坏他们的推测机器之后，帮助他们把机器修好。”

“当我们感觉自己的知识出现缺口时，好奇心就产生了。”

“谜团本身就具有致命性的吸引力。为了让人们的兴趣持久，我们可以适当地运用关于好奇心的缺口理论。”

除了简约和意外两个要素以外，书中还介绍了具体、可信、情感、故事。这本书和我们以往觉得专业书晦涩难懂的印象有所不同，它还有很多例子讲述帮助理解。

创意本身是一件很有趣的事情，沉迷其中，必有所得。