这本书不同于一般的企业家去的回忆录，更多的是讲作者在创业过程中所经历的各种失败。一个企业的成功，谦卑的企业家会将它归因于各种条件的机缘巧合，除了自己的努力之外，还包括了许多客观因素的因缘际会。
“企业经营一定会经历一连串的失败，会有许多惊险的故事，可以说失败是生意的伴侣，两者情影相随，你挑战10次新事物必定会有9次失败。”
-- 柳井正
这本书的完稿时间是2003年，柳井正当年54岁，而今天的2019年已经是16年以后，l柳井正已经70岁，而我们看到正是他的经营理念不断的在生根发芽，优衣库已经在全球不断的发展，网络规模越来越大。
让顾客就像逛书摊买杂志一样，轻松方便的购买价廉物美的休闲服。
---- 优衣库经营理念
《一胜九败》
附录：优衣库经营理念
1满足顾客需求并创造顾客。
2实现良好的创意，带动社会、变革社会、贡献社会。
3不纳入任何企业伞下的独立自主经营。
4勇于面对现实，适应时代发展，主动谋求变化的经营。
5.员工人人自立自律，在富有弹性的组织中，既尊重个人又最重视团队合作的经营。
6.广纳全世界的贤才，确立公司都有的ID，开发最受年轻人欢迎的商品和业态，真正实现国际化经营。
7.彻底认识商品和卖场是与顾客的唯一直接接触点，以商品和卖场为中心的经营。
8.以公司整体发展为出发点，全体员工齐心协力，所有部门密切配合的经营。
9迅速，干劲，创新，行动力的经营。
10光明正大，赏罚分明，完全实力主义的经营。
11提高管理的质量，彻底摈弃不必要的环境，时刻意识到收益性的、高效率高回报的经营。
12认真彻底地分析总结成功与失败的经验，作为今后行动的借鉴。
13积极挑战，不回避困难与竞争。
14以专业意识并凭实际业绩而取胜。
15全体员工共同拥有一贯性的长期目标，扎实做好正确、细小、基础的工作，朝正确方向不懈努力。
16不仅注重商品本身，更注重企业的精神；以敏锐的感受力，追求事务的本质而非表面。
17时刻保持积极的态度，先期投资，对未来充满希望，富于活力。
18全公司、各部门和每个员工都拥有明确的目标、目的和理念。
19以最高水准的伦理要求公司的事业和自己的工作。
20勇于自我批评，完善自我的行动和态度，富于自我革新能力。
21彻底消除人种、国籍、年龄和男女等各种差异。
22开发具有相乘效果的新事业，力争成为行业第一。
23彻底意识到组织体系是为了工作而存在、员工和商业伙伴是为了满足顾客需求而存在的，消除部门壁垒，推崇灵活的“项目化管理”。
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