品牌资产之知名度

作者: 逸公子 | 来源:发表于2023-05-06 22:09 被阅读0次

知名度指的是一个品牌在消费者心目中的强度，也就是记忆程度。它是以品牌名称和LOGO为载体的，根据消费者对它的不同记忆方式进行测量。首先是再认（以前见过这个品牌，能认出来），然后是回忆（提到某类产品时，能够记起该品牌），再次是第一回忆（第一个回忆出的品牌），最后是支配（唯一记得的品牌）。

知名度决定了消费者在购物时能否想到你，并将你加入到考虑清单中去。如果消费者根本想不起来你，自然也就不会买你。而且，人们喜欢熟悉的东西，熟悉代表着可信。

消费者的逻辑是：一个品牌知名度高，那它肯定是有原因的，就像去人最多的餐厅吃饭总不会错一样。知名度象征着成功、可靠、广受欢迎。在很多行业中，知名度最高的品牌，往往也是市场份额最大的品牌。因此，知名度是一个品牌最基础也最重要的一种资产。知名度影响人们对品牌的认知和喜好，并直接左右购买行为。

知名度的英文单词“Awareness”，意思是知道、察觉、意识到。其实质就是消费者能够意识到品牌的存在。光有名气是不够的，关键是消费者平时能记住，买东西时能想起你，这种品牌意识非常重要，所以知名度翻译成“品牌意识”更加准确。

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