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如果定位硬件厂商,小米估值会是多少?

如果定位硬件厂商,小米估值会是多少?

作者: 科技象限 | 来源:发表于2018-06-22 18:44 被阅读20次

小米已经在香港启动上市路演,雷军和他的高管团队悉数亮相,按照路演的价格估算,小米市值将达到4230亿-5480亿港元(约合539.05亿-697.59亿美元),如果行使超额配售权,估值将增至4270亿-5520亿港元(约合540亿-703.24亿美元)。相比此前传闻的1000亿美元,差距很大。

关于小米到底是一个什么样的公司,路演之前,小米以及雷军反复强调,小米是一加互联网公司,并拒绝承认是一个硬件公司。为此,雷军不遗余力的在不同的场合卖力推介。

当然,业内业外对小米的互联网公司定位是存在疑问和争执的。但这都没有什么意义,雷军仍然自顾自的称小米是互联网公司。直到证监会一针见血的质疑后,小米和雷军终于松口了。

在香港路演期间,雷军回应了小米公司定位的疑问。雷军说,过去一个星期终于想明白了,小米是同时能做电商、硬件和互联网的全能型公司。也就是说,小米通过互联网增强用户体验,同时为手机、硬件和电商带来流量,进行变现,其主要利润来自于互联网。

对于这样的说法,呃,还是有些不赞同的。

首先,按照证监会84条质疑中提出的,要求小米使用客观、平实语言进行描述,删除具有广告色彩、浮夸性、恭维性的语言和表述。所以,“全能型”三个字有带商榷。因此可以说,小米是同时能做电商、硬件和互联网的公司。

其次,到底谁为谁带来流量?

很明显,雷军仍然认为小米是一个互联网公司,所以才会说通过互联网为手机、硬件和电商带来流量和变现,利润主要来自于互联网。但这明显与事实不符呢。招股书中的数据可不是这样的啊,雷军是不是应该出来解释一下呢?

小米上市路演还有一个细节在朋友圈和微博等网络上疯传:雷军表示小米应该是腾讯乘苹果的估值。对此,就不展开评论了,实在不知道该说什么。

上面说,根据路演来看,小米的估值最高是700亿美元,当然,这是按照全能型公司来估值的。那么,如果按照手机硬件厂商来计算的话(小米70%以上的营收来自手机和智能硬件销售说它是手机硬件厂商大家应该没有意见吧),小米上市的估值能达到多少呢?

第一,小米的主营业务分为智能手机、IoT 与生活消费产品、互联网服务三大类,虽然整体营收的七成来自手机和硬件销售,但互联网服务业务仍然是不可忽视的一部分。如果需找一个参考的话,苹果公司是比较类似的,其互联网业务基本在自家的手机硬件用户中产生。

苹果iPhone及相关硬件的用户重复、持续购买意愿很强,对其互联网服务内容购买意愿和转化能力也远远强于小米。而在这种情况下,目前苹果互联网服务的营收占比也仅有15%。即便如此,市场也净给了它17.7倍的市盈率,按此计算的话,小米的市值最多也就200亿美元左右。

小米的互联网业务收入目前的占比最高为2016年的9.6%,2017年为8.6%,稍有下降。而2015年仅有4.9%。虽然2018年前三个月占比有所提升,但也仅有9.4%。相比苹果已经是赚了。

第二,小米的核心营收来自手机为主的硬件销售,根据小米财报数据显示,2015、2016、2017三年,手机、智能硬件的销售收入占比分别是80.4%、71.26%和70.28%所以,如果按照硬件企业来估算的话也是很合理的。那么,我们就可以参考海尔、TCL、格力等来计算。

目前,海尔的市盈率是13.6倍、TCL是15倍、格力为12倍。若以此为参考的话,小米的估值最高也仅能给出165亿美元的估值。

而需要注意的是,小米手机超过80%销量由低性能低价格的红米系列完成其旗舰产品的销量仅仅是总销量的一个零头。低价格产品短时间内帮小米获得了用户数量,但难以持久。

同时,小米手机缺乏创新能力,受限于创新技术的研发和转化,导致产品品质不断下降,这对于营收而言几乎是致命的。以最新发布的小米8为例,作为小米8周年的重量级产品,其最大的功能亮点是双频GPS,此外的拍照、全面屏、设计等表现一般。产品缺乏真正的创新,依然是依靠其擅长的互联网思维和营销手段。没有核心技术的小米手机是很难实现持久领先的,技术瓶颈最终会扼住其发展。

第三,小米的互联网业务增长能力是建立在手机销量、互联网ARPU值等几个方面之上的。手机销量方面,目前全球手机市场的整体已经不再增长,国内市场已经华为、OPPOvivo和小米分割,考虑到其他三家的各自的优势实力,雷军完成十个季度国内销量第一的目标基本是小概率事件。未来三年持续完成每年1亿部手机的销量,应该是最理想的状态了。

招股书中提到,小米的互联网服务主要是广告业务,且以MIUI为核心,基于小米应用商店、小米视频、小米浏览器、新闻资讯、小米音乐等APP。当然,还有小米游戏、金融等其他的服务内容。

不过,小米手机中80%的用户是被低价格吸引而来,它的互联网服务购买能力相比而言是比较差的。所以,持续盈利的能力必然受到考验。

总之吧,小米的互联网服务依靠的是并没有太多市场优势的手机硬件产品,高性价比是小米手机硬件产品的优势,但同时也是小米想获得更多市场价格、更高估值的局限。天花板抬头可见。

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