【今天我学到什么】
今天我们要讲一下怎么给产品起名，一个产品的名字就像钩子一样，它可以把品牌挂在顾客心目当中的产品阶梯上。所以在定位时代，你要做的一项非常重要的营销决策，就是给产品起什么名字？
1.如果你是第一个做这个产品的人，你可以大胆一点，可是即便这是一个新产品，你要是起那些没有意义的名字，也是需要冒风险的，最好还是去取一个有意义的名字，能够让大家感觉到这个产品主要特点的名字。接下来我们要分享三个，在起名字的时候非常重要的方法原则。
第一个方法我们说在起名字的时候，你可以通过公开产品的本质，来把一个坏名字变成一个好名字。
作者讲到一定要重视听觉的效果，你给一个产品或者是品牌起名字的时候，你应该考虑他听起来是什么样子，这是他提出的第二条起名时候的注意原则，叫做一定要注意听觉导向方面的效果。
第三点，千万不要搭便车，新产品需要新名字。他讲到你千万不要觉得我们公司叫通用，我们生产一个电脑叫通用电脑，我们生产一个汽车叫通用汽车，我们公司这么大，已经有非常的好的用户基础了，我们直接新产品用原来的名字去命名，不是更好吗？作者说你千万不要掉入这个陷阱，叫搭便车陷阱。
所以如果你想让新产品获得成功，最好去给它新的名字，新的名字会在用户心目当中的产品阶梯里面占一个新的位置。为什么一定要给新产品起新名字？我们刚刚讲到，如果不这样的话购买的人还会联想到你家原来的产品。
除此之外，作者还提供了一个论据，他说实际上这就是跷跷板原则。什么叫跷跷板原则？一个名字，如果代表两个彼此完全不同的产品，比如IBM既代表计算机，它可能又代表洗碗机。如果大家的心目当中IBM更代表洗碗机，那么人们就会忘掉它代表计算机这个事实。所以如果一头上升，另一头就会下降。如果你用原来的名字推出了一个新产品，慢慢的新产品的印象，在用户心目当中有了位置，这个时候你原来产品的市场地位可能会被别人抢走。
网友评论