主持人的大型活动策略

  城市电视台的主持人，面对的任务错综复杂，不仅是新闻、综艺、广告配音、专题解说，还有文艺晚会、赛事等各种活动。笔者十多年来先后主持广东省粤东侨博会、潮汕星河奖颁奖晚会、全国舞龙展演、中国电视理论50年论坛晚会等百余场大型活动，有着较丰富的一线实践。本文试从以下五个方面浅论主持人的大型活动策略。

1、 全面渗透，迅速领会

  主持人供职于媒体，面对社会多个行业多个领域，是与周遭发生广泛联系的“杂家”。

  笔者自2015年起连续三年主持中国（潮州）国际时尚周和中国（潮州）国际婚纱礼服周开幕式及颁奖晚会。接到任务到正式开始只有短短几天，时装周？我傻眼了。向来觉得自己与时尚不沾边，形象也是正襟危坐的那种。怎么办？任务不可能拒绝，只能全力以赴。

紧接着，我深度接触潮州市服装协会的专业人士了解全球婚纱晚礼服产业的分布及区域特点。潮州是中国婚纱晚礼服名城，相关产品供应全球市场。尤其手工刺绣和钉珠是其主要的工艺特点。我从潮州是中国工艺美术之都手工艺术得到很好传承这一点出发，深挖潮州婚纱晚礼服行业古今交融的特点，结合潮州文化精益求精特质，从广义上去提高串词创作的立意高度，从狭义上去把握语言组织的精确度。

主持词中我写道：“潮州，是一座千年古城，这里流淌着唐风宋韵，工夫茶让人唇齿留香，潮州菜让人大饱口福，潮绣钉珠技艺制作的婚纱礼服亮相于世界各地的欢庆场合，熠熠生辉”。

如此道来，我就不是浅显单一地向宾客介绍潮州了，而是立体又生动，给他们留下深刻而美好的印象，为后续介绍潮州这座城市和婚纱礼服行业的关系以及服务活动主旨做好铺垫。

被动照别人提供的稿念是苍白无力的、机械的，全面渗透于某个行业，迅速领会需要表达的内容、主旨，是大型活动前主持人必须做到的。

2、 软硬兼施，主动作为

  2015年，笔者先后在深圳、香港、厦门等地主持潮州市投资环境推介会。

获取的资料都是生硬的项目文案，照本宣科也可“顺利”地完成任务。而这，不是我要的效果。

香港推介会期间，与会的除了潮州市的官员，其他都是香港的政要、商界巨子以及潮籍杰出人士。我是潮州市广播电视台的主持人，在这里不仅代表单位，也是潮州这座城市的一个代表性符号。我应该主动作为，尽可能完美地去完成使命。

所以，在领导致辞和签约仪式环节之间，我准备了一个串联：“各位来宾：大家好！我是潮州广播电视台的主持人。是第一次来到香港，却觉得和香港有一种美好的缘分。正如我的名字，盛开的紫荆花——张荆”。

其时正是紫荆花绽放的时节，话音刚落，在座的大佬们都面带微笑，报以热烈的掌声。会场气氛开始逐渐升温，主持人发挥主观能动性，在这里达到了很好的效果。

如果正式场合严肃的内容是“硬”，那么主持人用心的语言包装和串联思路则是“软”，两者有机结合软硬兼施才能避免气氛沉闷、单调，使受众轻松愉悦地获得内容。

3、 主人意识，统揽全局

笔者2016年6月和11月分别主持了全国名书院联谊会论坛开幕式文艺表演和致敬丘逢甲文艺演出。

这两场活动都是由千年书院韩山书院主办，规格和要求比较高，与会的是来自全国各地书院和高校的专家学者，有很深厚的学术素养和较高的鉴赏能力。

音乐指挥家刘森是两场活动的艺术指导，面对我的茫然，他提出主持人要有主人意识:这个活动不仅是请你来主持，也是你代表东道主，要为大家主持。很好的观点，我的确不是局外人，而是“主人”,主人就要为大家准备串联好要呈现的文艺菜肴。

观点深入我心，于是我遍查资料，恶补相关文史知识，将书院的千年演变和奇闻异事针对性地抓重点，详读爱国诗人丘逢甲的诗作，了解他的英雄事迹。

基于史料，加以主人的视角，我们精心为与会代表烹饪了一道活色生香的文艺大餐，受到了大家的一致好评。

其中说道：“古人着木屐，走过寒江雪，也追过关山月，一双木屐，令人引发几多遐想。小朋友的一双双红木屐吱吱嘎嘎的敲击声将会在我们心坎上奏响欢快的节奏，这行进的节拍传承古今，令人感怀。接下来，请您欣赏的是少儿舞蹈《红屐桃》”。

而我作为主持人，生巧而又灵活地介绍每一个节目，主人意识的渗透使我在情、形、声上都不是在搬运、传递什么概念，而是在与大家共同感受、欣赏。

当有了主人意识，我就会在全局之高度去把握每个节目的衔接，去观察和分析观众的感觉、反应。在某种意义上而言，主持人就是活动的主办方之一，就是东道主。树立这种主人意识，就会从根本上去主动发现和解决问题，弥补不足和优化细节。

4、 有机串联，浑然一体

  今年，潮州广播电视台主办感动潮州人特颁奖晚会。十组人物故事各异，充满直抵人心深处的正能量。这种催人泪下感人肺腑的公益晚会，流溢着人性的温情，也散播着大家的芬芳。每组人物有不同的特点，但主题都是感动。

作为主持人，我需要介绍好每组人物和他们的故事，也要流畅做好衔接，尤其是现场播读十组人物的致敬词，在语气上、节奏上我做到了积极的把控。

这种晚会，忌讳千篇一律的深情朗诵。故事不一样，人物不一样，有声语言表达怎么可能一样？

比如：给予黄绍鑫的致敬词“白发人送黑发人，命运是如此的残酷与无情，在撕心裂肺的悲痛中，他们想到的都是要给这个世界更多的希望。他们没有多高的文化，也不会说什么堂而皇之的人生哲理，他们只是芸芸众生中不显眼的普通人，但是，他们心比天还阔，他们对爱的理解比谁都深。我们向这对伟大的父母致敬，向他们全家致敬，向黄少华在天之灵致敬！”此段播读，我深切体会、含悲致敬，​语气深沉情感真挚,感动在场的所有人。

又如给予陈再藩先生的致敬词: “几十年来，他为此而孜孜不倦，终于梦想变成了现实，这一切，缘于他对家人的爱，对潮州文化及至中华文化的爱，更重要的是，他心中有份文化传承的强烈责任，并且为份责任而不懈追求的热情与坚毅。我们向陈再藩先生致敬，也祝愿他取得更加丰硕的成果！”此段播读，其实是一段直白的赞美诗，语气肯定，不容置疑，声情并茂的颂词结合短片丰富的画面让一个海外文化使者的形象非常饱满地现于受众眼前。

不同的人物和事迹，不同的措辞，显然不能同一种语气和情感。在“赞美”基调的大前提下，主持人要做的是运用有声语言的表达技巧避免平铺直叙而又做到真切、深刻，围绕晚会的主题进行各个篇章、段落的自然、流畅的衔接和过度，使受众的感受、共鸣有跌宕起伏但不突兀。

5、 广学博闻,拓展视野

面对不同的行业不同的领域，不同的人群，对象感不同，主持人的服装、语言、主持技巧都应有所不同，其目的是更好地为主旨服务，使活动有声有色，达到圆满的效果。

这就要求主持人在平时做足功课，不说外行话，避免硬伤。而要说好内行话，就要主动学习深入学习相关领域的知识，生动掌握而非照搬，灵活运用而非死记。多与专业内人士交流，不断调整完善，做到准备充分、胸有成竹。

总而言之，主持人面对大型活动等任务，就犹如要完成一场深度创作，包含了主持文本的创作，现场即兴创作，也有有声语言的二次创作。只有主动作为，全力以赴，形成科学有效、周全细致的大型活动策略，从点线面上去充实、完善自己，才能出色在完成每一场主持，从而成为一个优秀的受欢迎的主持人。并且，在每一场大活动之后要通过各种方式“回看”自己的表现。自我标记长处和不足，与同行切磋，在总结中积累经验、吸取教训。

主持人要学什么呢？文学、审美、心理学等等不一而足。包括播音学、主持技巧，这些都属于自我向内的学习和拓展。还要拓展外部的学习，就是陌生领域的专业知识，做到在急任务前突围、朝大方向积累。

内外结合持之以恒的学习，会助力主持人日渐做到内在涵养丰富，外在表达自如。

主持人处在时代传媒的高地、前沿，还要向日新月异的时代变化学习，不能坐井观天只知一地之冷热，而是要学习资讯传播的前途径新方式，才不会落伍遭淘汰。

主持人在舞台上，不少时候是“孤军奋战”。虽说一场活动是集体执行的项目，但主持人总是以“个体”的形式出现在实践平台上。没有人帮你提供现成的串词，没有人告诉你接下来你要说什么，没有人指引你现场怎么表现会更加精彩。带着使命，主持人肩上的担子可不轻:串词的创作反复酙酌，外型的设计、考量，现场的即兴表现，有声语言的把握，对突发情况应对的处置等等。

    综上所述，主持人的大型活动策略包含活动前中后期，酝酿初期的准备、进行时的调整以及完成后的反馈和总结。养成科学分析、准确执行的习惯会使主持人自身受益良多，日臻完善。话筒就是主持人手中的画笔，是画出斑斓多姿，还是画出平淡无奇，就取决于主持人平时的学养、功底的深和浅了。