蔡 徐 坤 输 了 吗

是的，我蹭了蔡徐坤的热度。

因为就算我绞尽脑汁，最终想出了一个多么诱人的标题，那也远不及写上“蔡徐坤”这个名字吸引人眼球。

2019年春节，本是一个阖家团圆的日子。突然，一则“蔡徐坤担任NBA新春大使”的新闻横空出世，瞬间在网上炸开了锅。原本作为偶像艺人，做代言也算是家常便饭，可蔡徐坤活跃在荧幕上的形象，着实与象征着热血男子气魄的NBA显得格格不入。

NBA新春宣传片

君不见，前日里还在激烈撕逼“xx总冠军”的各路球队粉丝，仿佛在此刻如临大敌。霎时间，全体中国球迷携手并进，整齐划一声讨NBA：

你这新春大使咋选了个这玩意儿？

或许是为了发泄情绪，有网友把蔡徐坤之前节目中打篮球的视频放在了网上，于是，各路鬼畜大神各显神通，以B站为代表的视频网站中有关蔡徐坤的鬼畜恶搞视频每天爆炸式地增长，其中不乏“良心鬼畜”作品，而这些视频也成为了我们千万网友茶余饭后的谈资。

“大家好，我是练习时长两年半的个人练习生蔡徐坤，喜欢唱、跳、Rap、篮球，Music ~”

蔡徐坤打篮球

从来都没看过这档综艺节目（甚至连名字都叫不出来），之前根本没有听过“蔡徐坤”这个名字，现在却可以将这段自我介绍脱口而出。

这样的人，我想远远不止我一个。

前些日子，蔡徐坤向B站郑重递交律师函，誓要与“网络暴力”斗争到底，可这样的举动没有产生一丝效果（或者没有产生我们以为当事人希望产生的效果），反而在鬼畜区里，“蔡徐坤警告”最终升级为“律师函警告”。

结果呢？

新鬼畜素材Get ~

故事讲到这里，你有什么感受呢？

自始至终，蔡徐坤似乎扮演着一个受害者的角色。

做代言，然后被骂。

用法律回应，然后被骂得更惨。

但如果我要说，蔡徐坤赢了，你信吗？

网友调侃蔡徐坤

我为什么会这么讲，先给大家引入一个概念：粉丝经济。

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。

我们知道，不论是明星还是影视作品，要想提升知名度，最可靠的方式就是让粉丝大范围进行宣传。实际上这样的宣传方式并不是什么新鲜事物，想想几千年前大乘佛教是如何壮大的，和它自身宣传教义的方式密切相关。

而在蔡徐坤这次事件中，你我皆为蔡徐坤的粉丝。

没错，是粉丝。

不信？再看一下粉丝经济是如何定义的：架构在粉丝和被关注者之间，以口碑营销形式。

不论你是爱坤，还是黑坤，你都在关注他的动态（比如律师函最新进展），关注他的视频（今天又有什么鬼畜视频更新），对不对？

不管你是夸他，还是骂他，你都在自己的影响圈里扩大蔡徐坤的知名度，对不对？

有句话大家可能都听说过：爱和恨，实际上是一回事。因为不论是爱还是恨，你的心里总是想着他。

嗯，此刻你对蔡徐坤的情感也适用。

打篮球视频截图

我们再返回头思考一下 “蔡徐坤当选NBA新春大使” 这一事件。

“沙雕NBA，你咋选了个这玩意儿？”

NBA真的沙雕吗？一点也不，它实际上是一个精明的商业联盟。

蔡徐坤真的很受伤吗？可能事实并不是这样。

近些年随着社会经济的不断发展，中国已然成为NBA海外市场不可忽视的一块大饼，联盟对中国几乎摆出了讨好的姿态。因为中国的春节，NBA特意制作了球星拜年视频，特意让球队穿上印有中文的球衣打球，甚至在比赛里特意安排了舞狮环节。

“快船”主场现中国元素

细数国内能够胜任NBA新春大使的人选，以吴亦凡、李易峰为代表的当红艺人，以郭艾伦、易建联为代表的CBA巨星，无论他们哪一个，都更加符合NBA代言人的条件，更加符合千万中国球迷心中代言人的模样。

而NBA高层最终让蔡徐坤当选NBA新春大使，因为这样可以起到一石二鸟的效果。

一个很简单的道理：越不符合常理，越容易引起人们关注。

如果我跟你说今天拳王泰森战胜了挑战他的无名小卒，你觉得是情理之中；但如果我说今天拳王泰森被一个不知名的瘦猴儿KO掉了，你肯定会兴奋地问我这究竟是怎么回事。

蔡徐坤当选NBA形象大使之后所产生的一系列“现象级”事件，恰恰是联盟和演艺公司希望看到的。

与球迷印象中的NBA大使形象迥乎不同，引起千万球迷的强烈反应，而在球迷此起彼伏的声讨中，他们身边那些不认识蔡徐坤的人就会好奇：这究竟是什么样的人能引起这么大的动静？他们身边那些不看NBA的人就会好奇：NBA究竟拍了什么宣传片能引起这么大的动静？

于是，那些根本不认识蔡徐坤的人得以认识蔡徐坤，或因为颜值成了他的真爱粉，或义无反顾地加入了黑坤阵营。

于是，那些根本不关注NBA的人得以观看NBA的宣传片，或许会接着看一会儿比赛，用不了多久就会被紧张刺激的赛事深深吸引。

当然，还有那些一如既往支持蔡徐坤的真爱粉，因为蔡徐坤当选NBA新春大使而从此爱上了篮球，爱上了NBA。

最终，通过蔡徐坤的新春代言，联盟可以掀起一波舆论狂潮，疯狂收割一大批中国球迷，凭借一个“引爆点”赚得盆满钵满；而蔡徐坤也因为这件事情被推上了舆论的风口浪尖，或褒或贬无所谓，反正蔡徐坤这三个字，已然家喻户晓。

这不就是粉丝经济的核心基础：架构在知名度上的创收行为吗？

勒庞在《乌合之众》里说：“群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执与狂热，只知道简单而极端的感情。”

对于NBA和蔡徐坤，不管是捧也好踩也好，只要你的情绪集中在他身上，注意力集中在他身上，那你就是为他们创收粉丝经济的一份子。

此刻，我突然想起了马云爸爸在双十一的感人发言：

马云“双十一”发言

那么

蔡徐坤输了吗？

还是，我们输了呢？