五，平面广告文案
1，从“目的”划分广告的类型
一则广告应该达成下面四项基本任务之一：
（1）直接销售商品
（2）发掘可能对商品感兴趣的潜在顾客
（3）使读者对产品产生兴趣
（4）建立企业形象
2，如何写出优秀的广告文案
（1）标题应包含重要的使用效益、引起好奇心、承诺回馈；
如：“能喝汤的酸菜鱼”；“现在就靠房地产致富”；
（2）当广告有图像时，将标题点出的主要产品效益视觉化；
如：小罐茶（春茶）———每一口都能喝到春田天
广告的销售效果大部分要归功于文字，而不是图片。
（3）文案的第一段应延伸主标题；
标题：腐蚀问题越严重，你就越需要杜邦
第一段：在高度腐蚀的化学处理环境，……
（4）版面设计必须能吸引目光，并强化易读性；
（5）以合乎逻辑的顺序，写出所有重要的销售卖点；
（6）说服最多的潜在顾客；
（7）文案必须读起来有趣；
（8）文案必须有可信度；
（9）在广告中鼓励读者采取行动；
3，从“内容”来划分广告的种类
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分类广告越精简越好：
(1)语句简单
（2）简化地址
（3）运用词组短句，不要用完整的句子
（4）记住你的目标
（5）利用缩写等来节省字数，例如把“自行养殖蚯蚓”缩成“养蚯蚓”
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