实时行业报告网：线上女性生理期用品相关消费系列研究

中国女性“私”享主义的高潮期

2017年线上女性生理期用品（包含卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液） 销售情况整体呈现上升趋势，销售额增速达49%；卫生巾作为女性生理期“铁磁儿” ， 销售额逐年上涨，占女性生理期用品线上市场的7成以上；以预防妇科疾病为主要功效的私处洗液以19%的消费额占比紧随其后，可见女性对自身生理健康的关注日趋增强。

经力旺盛的90后vs 金力旺盛的85后

从综合消费实力看，29-35岁85后女性在各品类消费人数以及消费额表现突出，分布排名前列，尤其舍得在私处洗液和卫生棉条上掷金；思想前卫的19-28岁90后和95后则在私处护理上的消费人数强势，占比也体现出了对其超强关注；36-50岁女性则对护垫的购买力明显。

“国货”成首宠，英、韩新概念引尝鲜线

上女性生理期用品的销售额位居前五的国别分别为中国、日本、美国、韩国和英国。其中，来自中国、日本、美国的产品属主流之选，主要消费人群为23-28岁的90后女性；与此同时，她们对主打无添加的英国护理产品更乐意尝鲜；大多主打汉方的韩国生理期用品对29-35岁的85后女性更具吸引力。

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