黄桃哥：关于定位理论的碎碎念（赌你看不完）

1 世界上唯一不变的就是变化——比尔.盖茨

2 定位理论没有失效，但理论边界和效益逐渐打破。

3 定位是品牌基于消费者心智资源进行的占领，而这种定位并不容易和稳固是因为中间横着需求和品类。消费者首先有需求，从需求想到品类，再由品类到品牌。举例：性—避孕—药物／安全套／皮下埋植—杜蕾斯／冈本／杰士邦。

4 定位理论逐渐失效或效益递减是由于：品类过度细分，超出人脑内存，掉入品类陷阱；消费者需求亦在变化。

5 未来不仅有品类品牌，还有生活方式品牌。不变的（相对不变）是人的生活方式／价值观／消费场景／精神追求／宗教信仰。

6 切开一个苹果永远有两种方法：竖着切和横着切—把同一产品卖给不同的人（品类定位），把不同产品卖给同一类人（以生活方式来定义用户）。