营销是现在企业必然要走的一条路，因为当下对财富的争夺战更加惨烈。
我们通常看到的战争是流血的，但是在这场战争中是无血的争夺战，依靠的基本手段就是营销，争夺的就是市场资源。
硬战争
从人类简史中，我们会发现人类在漫长的进化过程中，虽然大致可分成三个时代，但它争夺财富的主线和它的脉络一直没有发生大的变化。
第一时代，狩猎时代，人类主要靠狩猎和采摘生存，这是一个漫长的时代，那个时候的人主要是在旷野里追赶野兽的，打猎或采摘书上的果实来生存的。那时候人们争夺的是什么？争夺资源的是野兽和野果，他们用的工具是弓和箭。
第二时代叫做农耕时代，人类完成了对野生作为的大面积驯化，实现了大面的种植，大规模种植玉米、水稻和小麦，这时候争夺的资源主要是土地资源，因为土地是我们的生存之本。
第三时代叫做现在社会时代，人们形成了想想的共同体，就是国家，这个时候争夺的手段就越来越残酷了，竞争的程度也越来越激烈了，最后升级到用硬战争和品牌的手段。
我们说下硬战争，人类和所有动物区别里面，最大一点区别是：人类是唯一有能力大规模组织几十万、上百万同类来屠杀自己同类这样的一种动物，其他动物没有这种能力。
人类和动物另一个大的区别是：人类具有品牌消费的意识，他让消费者在消费一个产品的时候，产生一个精神上的共同体，觉得我们都是一个阶层。
比如说开宝马车的，那么就是一个阶层
人类的硬战争是残酷的、血淋淋的，而且让我们仇恨和唾弃。比如说第二次世界大战，日本人从中国掠夺组的真金白银达到500多亿的美元。其他资源更是不计其数，仅仅从我国东北就掠夺了2亿多吨的煤资源。
两次世界大战的创伤未抚平，朝鲜战争、越南战争、中东战争包括现在的叙利亚战争等等接踵而至。
然和，我们忽略了一个随时都在发生的，更大规模、没有疆界的战争，没有终止的战争，这就是营销这场软战争。
市场
可口可乐在世界各地的销售，三星的手机、日本的汽车在中国的销售，都是我们的财富在源源不断的流向了美国、韩国、日本，而且我们几乎没有意识到这些财富的留出的同时，我们还在崇拜这些公司，尊敬这些公司。
那身为中国的企业就需要好好的营销自己营销产品，在这个全球化的大环境下去参加这些软战争，因为你根本躲避不了。
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