《让心归零》

上周，经理发给我一组海报。

他问我，“看完人家那组海报有什么想法？”

“low！！！

太low了！

什么‘100％’，‘让你的店面成为当地第一’，‘让你变身富翁’……

百分百这个数字本来就不可信！我看到这个就直接给否了！

要说百分之九十八这样的还可靠点儿，至少没那么浮夸！

再者，做品牌，是要给品牌注入灵魂！

只有那种土豪级的人才会喜欢‘钱’呀、‘富翁’呀，这类词汇！

就跟做传销的天天发摇旗呐喊一样！”

“飘！

你继续飘！

你写的文案不low，宣传效果怎么样？

我让你看别人家的东西，是让你看人家的优点，学会借鉴！

你挑的全是毛病！

不是人家的不好，是你没发现人家的好！

你说人家的文案low，那为什么人家品牌在香港融资那么成功！

你写东西别总以自己的意愿为主，你喜不喜欢不重要，市场喜欢才重要！

首先你要知道，你写出来的文案，不是为了你喜欢才去写的！

换句话说，只要市场不认可，你自己再喜欢也没用！”

……

经理说完，我觉得他说得对，但也不认为自己错！

（当我有这个想法的时候，其实就是幼稚，有很多事不必论对错。）

这两周，我把“休克文案”的内容来回看了几遍……

果真，没有对比就没有伤害！

我写出来的只能叫“文字”，根本谈不上是“文案”！

先前李叫兽做过一次“X型文案与Y型文案”的区别分析。

大致意思是——

X型文案可能是诗人、作家、文学家，

讲求一语双关、对仗、押韵、斟酌字句，

但纯粹的自嗨型！

Y型文案的文学修养不见得高，

但就是懂用户感受！

同样是写一个耳机，

X型的人会写“至臻品质”、“奢华享受”这类浮华的词儿，

但Y型文案会简单明了地告诉你，

“给你置身演唱会的立体感！”

……

我完完全全是X型的典型代表啊！！！

承认自己low，才是避免low下去的不二法门！

跳出自我沉醉的小世界，才是进步的第一步！

有个词，叫“悦纳”。

敞开心扉地接受！

学习、工作、生活……

都要让心归零！

加油！共勉！

——枕藏