今年的春节假期来得比往年都要早，2月的上旬就会迎来农历新年的节日了。
与同往年一般，新春佳节都必定会是佳作大片挤堆上映的节日，沈腾的《疯狂的外星人》《飞驰人生》，周星驰的大作《喜剧之王2》，刘慈欣科幻小说改编电影《流浪地球》（听说将会开创国产科幻电影新姿态呢）等等不一而足。
不过今年春节与同往年并不一样的地方在于，出现了一部备受关注的动画大片呢，不是《喜洋洋》，也绝非是《熊出没》。
而是一头在最近几年于神州大陆火爆得不得了的粉红小猪《小猪佩奇》！
就在这两天，这头小猪又再一次上了热搜，甚至还一度让国民岳父韩寒予以了点赞，以及国民老公王思聪在自家微博上进行了转发推荐，至于其它一大堆明星大腕的跟热点行为就不在这里过多阐述了，总之这只粉红小猪又再度创下了人气新高纪录那就对了。
而致使它成为焦点榜样的原因就在于一辑预热宣传片之上，如果你们仍未知晓这是啥回事，那不妨跟随隔夜君的步伐来好好的了解一下吧---
《啥是佩奇》
这部名为《啥事佩奇》的预热宣传片摘取了独居在偏远山区的老头为主角，在临近春节假期之时电联上儿子询问过年回家的事宜。
不过碍于山区信号败坏以及通讯设备的破烂，老头在“没有得到准确回复”的情况下就断掉了联络，唯一记着的便是孙女言说的：“我喜欢佩奇”。
于是，老头开启了一段波澜曲折而又妙趣横生的“寻找佩奇之旅”。
他先是通过村里的广播咨询全村的居民，希望能够得到“啥是佩奇”的解答。
而后又在手拿手机刷美女直播的邻里嘴中得到：“这美女就叫佩奇”的答案；
以及在杂货铺得到商家推荐的“佩琪洗洁精”的回答；
还有开拖拉机的老农声称自己就是“佩奇”的响应；
甚至那一群喜欢下象棋的老朋友也给了老头“佩棋其实就是一款类似跳棋的玩具”这样的回复。
后来几经辗转，这位老头终于在几位酒友的帮助下知道“老三媳妇曾经去过北京”的事情，并作出了彻夜探访询问“啥是佩奇”一事。
结果是可以预料到的，进过大城市的妇人见识果然渊博，并信誓旦旦的回复老农：“佩奇就是猪，红色的”。于是老农提起了油漆桶前去猪圈里，准备大干一番，让孙女能够得偿所愿。
然而后来还是闹笑话了。
再到后来，老农终于在老三媳妇的帮助下知道了“佩奇其实是假的，是一只动画角色，形象就类似鼓风机一般”的真相，并施展了一番电焊手艺给孙女造了这么一只“鼓风机佩奇猪”出来。
最后的最后，老农在儿子的带领下，前往了大城市一家团聚过新年，并一同走进了电影院，观看了这部《小猪佩奇过大年》大电影，其乐融融。
成为爆款的原因
对于这部影片能够成为爆款的原因，相信这几天也已然有不少创作者予以分析了，大抵来说莫过于以下这几点：
其一为紧抓住中国人对于亲情的重视，以及踩踏中了能够将情感问题放大百倍之多的新春佳节这个时间点，所以也就得到了众多网友的响应咯。
对于这样的现象，我们同样可以参考一下陈可辛导演于2018年春节期间为苹果拍摄的宣传短片《三分钟》，其中的内容便是讲述了一位小男孩在春节期间到来火车站旁等待任职列车乘务员的老妈工作的班车入站，并争取在停靠的三分钟里进行相聚，相谈，拥抱等等一系列温情行为的短片故事，实在是沁人心脾呢。
另外，纵观这两部短片我们还能够在亲情之外发现另一点共性“不带有强烈的商业味道”，而这也正正就是促使《啥是佩奇》爆款刷屏的第二大原因所在。
对于陈可辛拍摄的《三分钟》，除了影片结尾出现的APPLE标志以及导演对外公开的“全程用IPHONEX拍摄”这两样事情外，我们基本发现不了这部短片所含有的“商业味道”。
而《啥是佩奇》也同样如此，全程记录的也仅仅是老头在寻迹佩奇的事情（ 偶尔有中国移动广告的插入，但也丝毫不突兀）。
由此也使得用户在观赏过程能够获得极大的沉浸度，尤其在这个动不动就会弹窗，动不动就会在影视作品植入XX雪糕（魔道祖师），XX牛奶（变形金刚）的商业套路下，这种完全“偏离产品主题”，用至臻的剧情来触动观影者的短片，便会成为难能可贵的存在咯，观众自然就会获得前所未有的沉浸体验咯。
对于这部短片之所以会爆款的第三个原因，在隔夜君看来也一定脱离不了《小猪佩奇》在这两年已经成为了社会各界共识的这样一个现象。
这头粉红小猪可不仅仅是小孩子的专属，在上一年年中的时候甚至还风靡在众多的视频直播平台，成为了一众演员明星依傍的“流量获取对象”（谁身上不带个佩奇，想来也一定是从农村出来的，早与时尚不带任何关系了）。
同样的事情我们可以关联一下最近“成龙大哥代言传奇页游”这样一件事。
早在去年年初的时候，曾经风靡一时成为网友话题热点的传奇网页游戏也在渣渣辉对外公布“退出代言”后，就不得不进入“鲲兽相争”的局面了。不过这样的营销转型并不顺利，这或许囿于鲲兽的脑洞创意能够被极为容易的山寨复刻的原因吧，并不像渣渣辉一般是唯一不变的艺人，所以没过多久相关的传奇页游也再度陷入了人气低谷状态咯。
不过这件事情在最近“成龙大哥”的加码之下，这系列LOW到爆炸的页游也再度死灰复燃，成为了众多网友调侃的对象。
《小猪佩奇》也同样如此，一只曾经风靡过全世界的网红小猪，如今竟然能够搭接上这样一辑感人肺腑的宣传短片，如果不成为现象级被传颂的事物，你们觉得这样会符合常理吗？
一些反面声音
当然，这个互联网存在着各色倾向不同的人物，即便一样事物已经成为了大众传播的热点，赢得了无数网友热泪盈眶的战绩，但对于某些人来说，这同样会是“不满足”，亦或者“刺眼”的存在。
比方说有些网友会对片中主人公所在乡村的“落后和无知”感到出戏，认为这并非是真实存在，有点儿“作”的感觉---某位邻居已经在手机上刷起了美女直播，竟然会连小猪佩奇是什么都不知道？也会对老伯的衣着，儿子驾驶汽车的车牌以及风俗习惯等等进行考究，最终将老头所在地区确定在了河南鹤壁的某个村庄之上，并作出了“这里并不穷困”的解读，认为集体对小猪佩奇的无知是一种不可理喻的事情。
而有些网友则对“来来去去都采用固有套路”来进行亲情的传颂，这样的剧情呈现让他们萌生出了不少的厌倦感---永远是回家，永远是乡村，父母的角色永远是内向沉默，剧情也总会出现让长辈失落再到儿子们的不期而至，给予父母带来惊喜的反转剧情。
所以他们觉得，如今的影视界已经缺乏了足够惊艳的创意，已经变得越来越无趣了。
一初看到上述两样声音，隔夜君的第一印象也是“这不就是鸡蛋里挑骨头吗？”，觉得他们不可理喻，只是一群在热点到来之时用“强行标新立异”的手法来获得足够的眼球关注罢了，与同标题到是没有多大的差别的。
但事情真的是这样吗？其实细心想想也不无道理，毕竟人们的观赏能力是会逐步升高的，而古人的一句词句：“曾经沧海难为水，除却巫山不是云”也已经将审美这件事情一经尝试过高峰体验，那就将会甚为困难再度逆转降级的事情说的足够透彻了。所以表达一下对创新，对惊艳的渴望也是情理之中的咯。对于第一点的“出戏提要”也同样如此，下次需要营造“闭塞”的农村，那就烦请不要将通过智能手机看直播的画面加进去了。
综合来说，你们也勿须为了看到此般的吐槽意见而心生憎恶了，其实这只是个人身处的审美等级不太一样而已，懂得包容方才是核心要点呢。
最后
好了，在上述内容里隔夜君也给大伙带来了《啥是佩奇》的短片，以及关于这部短片之所以会成为爆款的原因，还有某些网友吐槽的看法等等维度进行全方位的解读回顾了。
但你们可别以为懂得了这些就能够成为“将爆款当做顺手拈来创作的大神”了哦，没有那么简单呢，毕竟关于创作套路的事情每时每刻都有人在传授，也每时每刻有人在沿着这条道路去创作产出，但现实告知了我们，往往成功的事件都是甚为凤毛麟角存在的。
比方说对于这一次小猪佩奇短片的成功，作为导演的“张大鹏”在面对媒体的访谈之时就曾郑重其事的言说到：“这是一件歪打正着的事情，从来没有想过会达到这样的传播效果”。
不过想要在这方面有所发展的朋友们也勿须担忧，即便直接的“因果关联”我们暂未探索得到，但是“相关关系”却已经呈现在我们的面前了，而那便是张大鹏导演说到的：“将会继续往独立于电影本身去拍摄番外短片的宣传手法去推进”。
所以，希望在可预见的未来能够看到更多精彩的短片出现吧，也同时希望你们能够在今年的春节档期带领一家人前去电影院观看《小猪佩奇》吧。
对了，在年前被这样一波马力强劲的短片宣传刷屏，你们觉得今年春节的小春佩奇能否创造动漫作品在华销售的票房纪录呢？
我们不妨拭目以待吧。
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