2、文化竞争原则。 现在，企业形象塑造和设计过程中“文化唱主角”的形象已日趋明显。 首先，产品形象竞争中，注重文化含量，也就是在保证技术含量的同时，增加产品的文化附加值。许多高档次的技术标准、国际惯例，超凡的包装装潢，历史文化名城，历史名人，驰名商标等，都能不同程度的产生文化附加值。
其次，采用以文化为主旋律的非贸易类的营销策略，全方位的塑造企业形象，使人们在陶冶情操和获取良知中得到消费满足。
再次，企业管理形象应突出文化价值，如以人性化管理为核心，强调建立“诚信为本”、“企业为家”等现代化企业管理文化。
企业形象的定位要把握四个要点。 （1）、树立领先同行、创一流的抢滩定位意识。 （2）、研究竞争对手动态，推出凸显独特企业形象的良策高招。 （3）、善于把握机会，选择导入CIS的最佳时机。如企业成立、改组、重建、开业周年、新产品发布会，企业上市等实际为最佳。 (4)、增强企业抗衡能力，勇于在竞争中脱颖而出，企业可根据自己在当前市场上的位置，制订新的营销策略，以求维持、打破或超越已有的市场定位，以扩大市场占有率，获得更多的企业利润。
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