——整理自宋星老师和林森老师的《数字营销进阶必备技能》网课内容
核心指标 ：pre-click
1、Impression：曝光
2、Viewable Impression：可见曝光，广告在第二屏未展现时不计入曝光，素材70%可展现时可记为1次曝光，根据鼠标滚动和页面打开情况得出算法来计算，行业内没有得到很好推进（一般媒体不提供可见曝光维度的数据，需要接入第三方监测手段）
3、Click：点击
4、CTR：转化（点击/曝光）
核心指标 ：post-click
1、流量三兄弟：
——PV：访问页面的数量（包含刷新）
——Visitor（UV）：cookie甄别（清理或更换浏览器时失效）
——Visit：exit、第一次访问结束半小时之内无任何页面行为、跨凌晨12点浏览页面会被重新计数
2、转化：转化量、转化率
——事件转化/页面转化
3、流量质量：Engagement
——Bounce Rate：广告到达着陆页后没有继续访问其他页面或没有刷新页面视为跳出（访问次数/计入次数=1）
——Exit Rate：退出率
——Time on Site：网站停留时间/ Time on Page：页面停留时间
——PV/Visit：用户访问网站后的页面浏览量，越大越好
——Visit/UV：独立用户访问次数，反应用户粘性
页面交互三兄弟
1、点击分布
——GA点击热图监测原理：通过进入下一页面的PV反推第一页面某button的点击（bug：如多个button指向同一页面时无法精确计算出每个button引流数据）
——有交互热图监测原理：点击后向服务器发送数据包，采集点击元素和次数
——无交互热图监测原理：点击后向服务器发送数据包，采集页面尺寸、点击坐标回执热图
2、注意力分布
——停留时间越长，页面越红（ptengine）
ptengine注意力分布热图
3、滚动流失率
——每屏显示用户流失百分比
——用户到达第一条线时已流失55%用户：1）用户到达该屏之前点击某一按钮跳转到了其他页面，通过点击热图可以查看 2）直接关闭页面离开
流失百分比
以上就是数字营销最基本的考核指标，熟练运用第三方监测工具可以大大提升营销效率，让刷量行为无处可藏。
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