最近在得到App上订阅了薛兆丰老师的《北大经济学》课一栏，这一周几乎围绕着成本来讨论的，既有大家常挂嘴边的“机会成本”也有“沉淀成本”等概念。
在专栏中，老师提到的成本这个概念，再我看来就是机会成本。很有意思但很是烧脑，也激起了我的兴趣，所以把这周关于成本的所学所思，通过本文记录下来，下文会把案例及理解进行阐述并结合自己的思考进行延伸。
首先，先了解几个概念，全摘自百度百科。
1、机会成本，是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西的最大价值；也可以理解为在面临多方案择一决策时，被舍弃的选项中的最高价值者是本次决策的机会成本；还指厂商把相同的生产要素投入到其他行业当中去可以获得的最高收益。
2、沉没成本，是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅是看这件事对自己有没有好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过投入。我们把这些已经发生不可收回的支出，如时间、金钱、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。在经济学和商业决策制定过程中会用到“沉没成本”的概念，代指已经付出且不可收回的成本。沉没成本常用来和可变成本作比较，可变成本可以被改变，而沉没成本则不能被改变。
3、边际成本，在经济学和金融学中指的是每一单位新增生产的产品（或者购买的产品）带来的总成本的增量。 这个概念表明每一单位的产品的成本与总产品量有关。比如，仅生产一辆汽车的成本是极其巨大的，而生产第101辆汽车的成本就低得多，而生产第10000辆汽车的成本就更低了（这是因为规模经济带来的效益）。 但是，考虑到机会成本，随着生产量的增加，机会成本也可能会增加。还是这个例子，生产新的一辆车时，所用的材料可能有更好的用处，所以要尽量用最少的材料生产出最多的车，这样才能提高边际收益。
由于不是来谈教学的，所以在快速理解上述几个概念后，也深入的思考薛老师的观点！
1、成本，就是放弃了的最大的代价！一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些落选的选项当中，价值最高的那个。简单说，成本就是放弃了的最大的价值。
看起来多么像机会成本啊！还没完，继续烧脑。
负面的感觉不是成本+你的成本由别人决定。
什么意思？负面感受，专栏中举了个例子，比如你打算修一个游泳池，负面的感觉有如要辛苦、流汗，还有可能会有一段时间的脏乱差等。这些都是负面的感受，并且都不算是成本 ，因为没有放弃什么东西。
成本由别人决定，还是一个专栏例子，你家有个黄金店面，你用来自己经营卖茶叶蛋。而如果你出租，每天个月的收入可能高达10万，这个10万不是你决定的，是想租店面的所有人竞争的结果，是别人决定的。你选择自营卖茶叶蛋而放弃了出租的价值--别人决定的，这就是成本啊！
看起来好像懂了，还是和机会成本一样啊。我也一直这么认为，直到薛老师的一句话，让我恍然大悟：不是你的就不算放弃。薛老师还举了个例子，如果他选择打篮球和选择当老师时选择当老师而放弃了打篮球，这样打篮球这个事业带来的价值就是当老师的成本。这是不对的，因为薛老师打不好篮球，靠打篮球为事业不会给他带来更高的价值，不会打篮球就不是他的，所以不是成本。
真的是烧脑，虽然我不知道机会成本定义中放弃的最大价值是否是自己的，且不管。在感叹完后，又来了一出：
2、沉没成本不是成本！这是什么鬼？当下就冒出这句话了！往上拉上去再去看了下百度百科以及再理解下薛老师关于成本的定义，突然有了点感觉了。成本就是放弃了的最大的价值，并且是自己的。那沉没成本中的所谓的成本是已经发生了的，没机会去看放弃了什么最大的价值，并且有那也是假设，还是不是自己的。好烧脑啊，让我们再来看个例子。买了张电影票，去看电影，看了一二十分钟，发现不好看。但是买电影票花的钱是退不回来了，也就没有再针对这笔钱的其他选择了，所以也没有其他选择可放弃了，因此不是成本。
哦，原来如此，我也是一遍遍的读才弄明白了！但是碰到类似的沉没成本的场景，又有多少人理性放弃呢？因为，对我们来说，接下来继续看这部不好的电影花的时间可以干其他更有价值的事，比如读书或者其他的，放弃了而继续看电影就是一种成本。
那又该如何选择呢？第三个第四概念出来了！
3、要对抗沉没成本就盯着边际成本与边际收益。还是举例，有两个方案，A和B。A投入100获得150回报，B投入100可以获得200。肯定很多人都会选择B！当然了，在一开始都还没投入时谁都选择B。但是，但可是，当A已投入了90，而B还没投入时A只要再投入10就可以回报150了，而B要投入100才可以回报200。也就是说A方案这时的边际回报（边际收益减边际成本）是比B方案高的。A方案中的90已经是沉没成本了，不算成本，不可再选择。而如果这时要用B方案，100就是实打实的成本，看看A方案，成本是10--边际成本。
通过这一周烧脑的成本，终于感叹了一句，生活中处处是成本，处处是陷阱啊！有时我们看起来做出了最好的选择其实并不是最优选择。
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