内容领域一直被很多人认为是区块链可以大有作为的领域。至区块链概念诞生以来，就有不少项目团队在这块进行了尝试。这一轮牛熊过后，虽然有不少项目已被淘汰，但也有不少区块链平台经受住了寒冬的考验，存活了下来。那支撑这些区块链平台走下来的原因是什么，与传统内容平台相比，区块链内容平台的优势又有哪些呢？
代币激励优势
与传统互联网内容平台相比，区块链内容平台主要优势体现在代币激励这块。虽不同的区块链内容平台制定的代币规则有所差别，但总体来说各平台采用代币激励方式基本类似，带来的好处有如下几点：
①代币奖励能帮助平台吸引用户，为内容平台早期的扩张积累大量初始用户。在区块链内容平台出现之前，对于一个初创平台，想要快速且低成本的获得大量原始用户是很困难的。特别是面对当前互联网巨头林立的局面，内容初创平台，要想快速获得用户，要么通过不断“烧”钱引流，要么依附于现有的互联网巨头。而区块链内容平台，通过给与早期用户注册奖励，不仅能低成本的吸引用户，而且这种代币奖励模式能够起到很好的宣传效果。
比如国内较最早的区块链内容平台币乎，就是通过给早期用户代币奖励，在较短的时间内积累了几十万实名注册用户。
②代币激励能吸引优秀的内容输出者，增加平台的活跃度。传统内容平台主要依靠用户输出与传播创造流量进行变现，但平台所创造的大部分利益都被平台运营商拿走。虽部分优质内容输出者也可以获得一定利益，但大部分时候平台运营者都处于十分强势一方，给多少利润，推荐什么内容基本由平台运营者决定。虽这种分配模式的存在有一定的合理性，但其并没有很好的激发用户的创造和推广热情。与传统内容平台不同，区块链内容平台，不仅会给予优秀的内容创作者奖励，还会给热情用户（推广者）相应回报。在这种代币激励的模式下，用户的参与度和积极性会变得很高。
其三，代币激励将平台利益与用户利益绑定，能有效增加用户的忠诚度，实现双赢局面。如前所述，在传统内容平台上，大部分内容输出者很难变现，再有更好选择时，这些内容输出者会选择转移平台。同样，作为内容消费者，他们也只关注平台给他们提供的内容是否符合口味，由于缺乏利益绑定，他们对平台的忠诚度也是比较低的。而区块链内容平台，通过引入代币，将用户利于与平台利益相绑定，从而增加用户的忠诚度。特别对于那些大量持有平台代币的用户，平台的成长是能够带来实实在在的好处的（代币增值），因此他们也更愿意花更多的精力和心思去维护和推广自己所看好的平台。
现阶段存在的问题
虽区块链内容平台这种代币激励模式十分新颖，很有创新性，但还是有不少问题，主要体现在两方面：
①代币激励的可持续性。大部分区块链内容平台代币是有上限的，这样做的好处主要是为了提高代币未来的增值潜力。在区块链内容平台在上线初期，一般会给予用户较高的代币奖励。这样做主要是为了尽快吸引用户，但也埋下了一定的隐患，那就是后期用户要想获得奖励的难度越大。而且从某种角度说，虽区块链平台的代币总量是有限的，但在相当长的一段时间内，平台代币一直是增发的。如果平台的成长速度跟不上代币的的增发速度，那意味着代币很可能会贬值。特别遇到熊市，不利的市场环境，再跌加代币增发，会造成代价的暴跌。简单点理解就是，平台既要保证奖励的代币能够吸用户，又要控制好代币增发速度，从而避免币价暴跌。因此，选择一个合适的时机，以及控制代币增发的速度，对于一个区块链内容平台来说十分关键。
②如何筛选优质内容，怎么防止作弊。无论是传统内容平台，还是区块链内容平台，优质内容是平台做大做强的根本保证。因此如何有效筛选出优质内容很关键。传统的内容平台，主要通过大数据，以及人工方式筛选优质内容。从目前的运行情况看，传统内容平台的筛选方式还是挺不错的，大部分主流内容平台文章质量还是有保证的。
区块链内容平台一般采用用户投票的方式进行内容筛选。比如国内的币乎，以及国外的steem都是采用用户点赞的方式计算收益——点赞收益多少与用户锁仓代币数量及点赞时间早晚有关。表明面上看，这种点赞模式能吸引优质内容输出者，增加用户活力，降低代币流通量，也能在一定程度筛选优质内容。但由于有直接利益作用，在代币激励竞争模式下也引来大量的作弊者，比如区块链内容平台大量存在的刷赞机器人，灌水文章，抱团互赞等现象。而治理这些乱象，通过所谓的社区自我净化是很难解决的。
小结
相比传统内容平台，区块链内容平台对平台利益重新进行了解构，在激励用户这块具有较大优势。可这种新的奖励模式在激发了用户的活力外，同样也吸引了大量的作弊者。怎么有效，且低成本的治理平台上的这些各种乱象，是每个区块链内容平台不得不长期面对的问题。
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