影响CVR的因素：
除了以上影响CTR的因素之外，还有落地页，网站本身。落地页的打开速度，跳出率，与创意的相关性，内容，自身营销点的分布，都会影响CVR。
跑oCPC第一阶段数据很好，第二阶段不行，很有可能是第一阶段数据采集有问题，这种情况下如何优化呢？
根据影响CVR的因素逐一去排除，测试。
oCPC是广告平台和广告主之间一个妥协的结果。
oCPC最主要的特点：预估点击率、动态出价
CPM和ECPM的区别：
CPM：按照千次展现付费（广告主角度，我是广告主，我想要曝光一千次，我应该付的费用，我会进行出价，这个价格由我来出。CPM是按照展现付费，根据营销漏斗，只是到展现阶段就结束了。）
eCPM：每千次展现，广告平台的收入（广告平台的角度，预估的曝光机率。）
核心区别：CPM是站在广告主角度，eCPM是站在广告平台的角度。
其实说到底，我们在做信息流广告投放，无论是CPC、CPM、oCPC、CPA等计费方式,最终广告平台都会换算成ECPM进行计算，站在平台的角度，如果其他条件全部相同，平台肯定想尽可能的获取更多的收入，对于广告主而言肯定是成本越低越好，所以这个就是双方的一个矛盾点，思考：ECPM是越大越好还是越小越好？EPCM即千次展现消费
后台无论是提高CTR还是提高出价，最终都是在提高ECPM，ECPM太高，对于广告主来说成本太高，ECPM如果太低，对于平台来说，收入不可观。
我们在做优化的时候其实就是要找准一个平衡点，既能控制住成本，又能让平台给予我们更多的曝光，找准平衡点是我们优化的一个至关重要的问题。不同账户、不同行业、不同创意的平衡点可能不一样。我们需要自己统计分析ECPM在一个什么样的范围内效果是最好的。我们在后期优化过程中尽量往这个范围来靠，这样才能找到我们优化的一个目标。
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