关键词的匹配模式
精确、短语（短语-核心包含、短语-同义包含、短语的精准包含）、广泛
展示力度：广泛 > 短语-核心包含 > 短语-同义包含 > 短语-精准包含 > 精准
客户精准度：广泛 < 短语-核心包含 < 短语-同义包含 < 短语-精准包含 < 精准
精确关键词：这个类关键词出价最高。一般建议品牌词还有产品词设置为精确关键词。只有用户知道我们企业的相关品牌及相关产品时，才会搜索。
设置时间：当品牌还有产品有很大影响力的时候，将其相关词设置为精确关键词。
短语-精确包含：这类词可以精确定位潜在客户。
展现原理：当用户所搜索的搜索词完全包含账户中的关键词、或者可以插入和颠倒关键词，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。
以“西安除甲醛公司”为例：在短语-精确包含匹配下，用户若搜索 “西安除甲醛公司哪家好”、“除甲醛西安除甲醛公司”、“除甲醛公司西安”时，会触发我们账户中的“西安除甲醛公司”短语精确包含的这个关键词。
短语的同义：可以较精确定位潜在客户。
展现原理：当用户所搜索的搜索词完全包含账户的关键词、或者可以插入、颠倒和同义的关键词，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。
以关键词“西安除甲醛公司”为例，在短语-同义包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“西安甲醛治理公司”、“甲醛检测公司”、“室内甲醛治理公司”等类等。
短语-核心包含：精确定位潜在客户比较弱。
展现原理：当用户搜索词包含账户的关键词或账户关键词的核心部分，或者包含关键词或账户关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，我们的账户中关键词才会通过百度竞价机制展现被触发。
以关键词“西安除甲醛公司”为例，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为“除甲醛西安公司”、“公司除甲醛西安”等。
广泛：精确定位潜在客户非常弱
展现原理：当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。
否定关键词：
否定关键词/精确否定关键词：是通过搜索词报告表、百度统计发现这些词给我们的业务带不了转换，我们通过添加否定关键词，让这些词不再展现。
否定关键词只能对广泛匹配和短语匹配有效。
注意事项
账户优化关键词的匹配模式很重要
选好匹配模式可以降低成本
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