第八辑 最好的文案互动就是调情
文案要给用户提供方便，站在用户的角度给出清晰的信息，方便用户掌握情况，做出选择。
要写出被用户引为“知己”的文案，不妨通过四个步骤来进行：
战略层面：明确你的产品或品牌的定位是什么。
感受层面：为了实现这个战略，需要让用户产生什么感受？是被懂得的温暖感受，还是价值层面的“知己”感受？
内容层面：为了让用户产生这种感受，需要创作什么样的内容？包括确立文案的风格、诉求点等等。
表达层面：找到最合适的词汇语句来表达。
文案诉诸情感，比起单纯诉诸理性，更容易让人做出购买决定。如果你的目的是打动人，让人关心、在乎，那就不要让你的文案将人们带入理性的思维模式，而要在文案中触发人的情感。
消费心理学家概括出人类共有的8种基本“欲望”，或者也可以称之为“八大原力”:
生存、享受生活、延长寿命。
享受食物和饮料。
免于恐惧、痛苦和危险。
追求舒适的生活条件。
与人攀比。
照顾和保护自己所爱的人。
获得社会认同。
文案走情感化路线的好处就在这里：物质层面的产品拥有了精神上的附加值，就会成为满足人们某种情感需求的象征物。
文案精准的情感洞察往往能激发消费者的三重反应：惊讶--共鸣--刮目相看。
消费者在做出任何购买决定之前，都在想同样的事情：我会从中得到什么？
所以文案的基本原则是---告诉你的潜在用户，他们可以从你出售的东西里获得什么利益，你必须让消费者相信：你出售的东西比他们付出的金钱更有价值，否则交易就不会发生。
要实现文案的鲜活性和可视化效果，讲一个故事，是最快也最便利的途径。
让文案和消费者直接对话，对话有很强的针对性，能够唤起人们直接的联想反应。
有时候，与其描述使用产品的好处，不如直接告诉消费者，你在什么情况下会用到产品。
书读完了，但还是觉得没有吸收书中的精华，会再读一遍。这本书给了我很多知识、很多灵感、很多快乐，很多时候我竟一个人在房间哈哈大笑起来，能快乐地进步是一件幸福的事！
每天都在进步，加油！
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