今天阅读第五辑《讲一个用户想听的故事》。想一想以这种方式展现，让读的人更清楚这本书的内容。
从文案传播角度来讲，最好传播的内容毫无疑问是故事。爱听故事，是人的天性。
让文案更有“故事性”，文案才更具传播力。
打造文案的“故事性”，值得注意的一点是：故事不要随便讲，也不要讲得太平淡、没有“亮点”的故事，讲了等于没讲。
文案的故事，要讲消费者感兴趣的故事，讲他们想听的故事。一个重要的方法是：在故事中植入“热点”。这里的热点可以是名人符号或名人故事，也可以是让人意外的爆点，还可以是特定群体感兴趣的话题。
另一个要点是：故事植入的题材，要视目标群体而定。人们不会探究故事的真假，你只需要植入题材给人留下印象就够了。
人们在读故事时，会有一个过程：思维复述--角色代入--投入感情。
要让人代入角色，首先文案必须塑造角色。塑造角色，就是在文案中设置一个或几个人物，然后让他们开口说话。
实现角色替换还有一个条件：尽量在故事里描述美好的场景。
文案还可以从用户心理需求的角度出发来讲“故事”。
按照功能来分类，产品可以分成两个类别：无限改进型，有限改进型。
有限改进型，就是那种撕掉商标之后和同类产品基本没有差别的产品，比如饮料、食品、日用品等，这些产品本身的改进是有限的。
无限改进型，随着科技进步，可以说无止境地改进下去，比如电脑、手机这类电子产品。
从消费者角度来讲，这两类产品带给他们的是两种利益：功能获得，情感获得。
一般来说，有限改进型产品更适合于故事化，因为它打造差异化的方式更多的是依靠产品为消费者带来情感获得，而不是功能获得。
人们在面对选择时的做法，有两种模式：模式一，衡量利弊。模式二，基于身份认同来做决策。
文案怎么写才有诱惑力？
对文案来说，故事的选材很重要，怎么讲故事，更重要。
最吸引人的故事讲法是什么？是悬念。悬念的制造，通常和故事本身无关，而在于讲故事的技巧。
在网络及社交媒体上，被阅读次数最多的内容和被分享次数最多的内容是不同的。吸引阅读和引发分享，是两件不同的事。在互联网传播时代，文案仅仅只是吸引阅读还不够，没有被分享出去，传播效应就会大打折扣。
人们在现实生活中表达的负面情绪比在社交网络上表达的更多一些，也就是说，人们在社交网络上更倾向于表达正面情绪。这就是“社交货币”在作祟：表达积极正面的情绪，更容易获得社会认同。
人们通常会分享那些正在想着的话题，或者那些与当下、与我们自身有关的话题，同时，当多数人都在分享某些“热点”时，人们也会更倾向于分享。
紧随热点创作出病毒式传播的故事，有四个要点：永远在那儿；永远新颖；永远真实；永远是你。
要实现故事传播，平淡是大忌。你需要做的是：在故事中加入强烈情绪；运用情绪化的、激烈的语言；真实让位于情感；设置出人意料的情节转折点……
每天进步一点点，加油!
网友评论