第六辑《滚蛋吧,那些干巴巴的东西》
今天看了这辑,才缓过神来,之前看的很多笑话原来是广告。哈哈哈
好的段子手往往也是一个优秀的文案,他们能够创作出形式新奇、内容有趣、制作用心、有创意、娱乐化的文案,让人在明知是广告的情况下,仍然愿意期待、阅读并分享。
文案人应该向段子手们取经,学习如何让文案更具传播力。
真正优秀的段子,一定是能够洞察人性、人生或者群体规律的,只是这种洞察往往有着逗比的表象,而这也正是段子容易成为流行的重要原因。
文案按这样的公式来写:洞察+逗比。
洞察,就是窥视消费者心理,并将这些或隐秘,或无法言说的心理巧妙表达出来,这本来就是写文案的必经之路。如何在洞察的基础上加上逗比效果,这才是重点。
“洞察+逗比”通常有几种创作方法:
方法一、预期违背。就是颠覆读者的惯性思维,让读者产生被戏耍的体验,由此产生阅读乐趣。
基本结构是:铺垫+包袱。铺垫是为了建立第一思路,引导读者接受和默认第一思路所产生的相关逻辑。包袱是延伸出第二思路,突兀但合理地打破第一思路。
写品牌段子的重点在于挖掘与产品相关的笑点,可以从以下几方面着手:
从人物入手,包括提供产品服务的人、在购买产品过程中接触到的人,等等。抓取人物的性格来写一个有趣的故事。
从产品名入手,具体方法有谐音误读、同文异义等。
从产品使用场景入手,找到一些生活化的场景,在其中设置搞笑的转折,或者将使用产品可能在日常生活中发生的趣事重现。
从产品功能入手,可以通过借势热点进行内容创意。
段子的一个很重要的特点是:内涵。它不是挠你的胳肢窝逗你笑,而是不说透,不说全,利用那些具有通用密码的语言,给读者脑补的空间和心领神会的乐趣。
脑补实际上就是一个隐形洗脑的过程,就是让读者顺着你的文案,得出一个你想让他得出的结论。在无法百分之百了解产品时,消费者会倾向于从侧面了解产品,所以文案也应该从侧面给出信息,不要太直白,也不能太隐晦,要使用那些在大众认知中具备通用意义的语言。
对广告保有戒心,这是大多数人的心理定式。能够突破这一心理定式的方法之一,就是幽默。所以要做出让人喜欢、容易让人接受的广告文案,这个方法永远有效:逗一点,再逗一点。
但是,要注意,不要为了幽默而幽默。幽默的文案,目的不是为了让人笑,而是为了销售产品。另外,要把握幽默的分寸。幽默的点要根据目标人群而定,不同文化背景、不同年龄段、不同社会阶层、不同民族、不同地域、不同审美习惯,甚至不同性别的人,对幽默都有着不同的心理接受度。
那么写一则幽默的文案从哪些方面着手?
最直接的方法就是:创作一篇打破心理预期的故事。
文案就像带着镣铐跳舞,还要把舞跳得漂亮。也就是说,既要严谨地提炼产品卖点,又要把这个卖点说得新奇有趣。这就要求文案写作者学会使用不同的思维,用不同的状态对产品进行思考和阐释,然后得出最优的那一句。
今天收获很多,加油!
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