大舜

让一个城市有张非常出名的名片，那么就要给它赋予文化的内涵。

这天和一个朋友聊起来我们这个城市用哪个人物做ip更能说明本地文化呢？

大家说“舜”更适合！虽然舜是出生在诸城的，但是他大部分时间是在我们这个城市活动的。比如我们熟知的历山路，舜井街，舜耕山庄等等，都有着舜帝的足迹。《史记》载“舜耕历山，渔雷泽。”“天下明德，皆自虞舜始。”以舜为ip也能看到我们这个城市的历史沉淀，因为舜传说中就是父系氏族社会后期部落联盟的首领，他是中华道德文化的鼻祖，虞舜道德文化也是孔孟文化的源头。这个远古圣王，位列五帝。舜帝的高度，对于代表一个城市文化来讲足够厚重了。

下面讨论到如果用大舜做ip的话，那么怎么来设计他长什么样呢？因为大舜从古至今没有画像，也没有文字中的描述，它是什么样的形态。所以对于一个设计策划师来讲，大舜的形象表现就比较困难。对于这些传统文化都有一些历史专家的研究，所以后代年轻的设计师也不能随便设计。

根据我们普通人了解的就是舜年轻的时候在历山，也就是现在的千佛山，耕耘种植。按以前是农耕时代看，那么至少舜是一个能踏踏实实干活的人。而且他种的庄稼长势好，收获颇丰，这样代表他的能力比较突出。

《二十四孝》中第一个故事讲的也是虞舜孝心感动上天，被儒家尊为孝祖。父亲心术不正，继母两面三刀，弟弟桀骜不驯，在这样的家庭环境里舜仍能克孝克让，说明他在处理家庭关系，人际关系上很优秀，有非凡的品德和沟通能力。

舜在耕地期间还与很多动物有关联，也就是会出现各种祥瑞之相，比如大象耕田，菜鸟耘草，凤凰飞舞等等。这些相关联的内容都可以在ip及周边设计上能够呈现出来。

尧禅让于舜，同时把自己的两个女儿娥皇女英嫁给舜，都是因为他看中舜，无论从为人，持家，做官，治国等方面均以道德为人本。

这样一个舜帝的形象，要设计成什么样儿呢？一个实干家，可以穿着朴素的衣裳去地里干活。可以高大威武，大象、凤凰、百鸟围绕着他。社交能力强，以道德为先，首先会想到一张国字脸，有一双智慧的眼睛，谦卑包容的心态。以前好像拍过一个关于大舜的电视，当然现在千佛山下也有一个舜耕历山的雕塑。从这些影像里也能找到一些关于舜帝的影子。但作为一个ip来讲，和一个真实的人物还是要有一些区别的。基于对历史的尊重，不能对此ip进行太大的演绎。

就像在设计产品线的时候，设计师设计了一款矿泉水，专家就认为这个产品不合适。对于运营的角度，矿泉水销量还是很大的，但是在专家看来，大舜的形象是不能被用完，随意丢到垃圾桶的。这么一说，我们也恍然大悟，从多角度来考虑，普通消费者，企业运营者和历史研究专家对一件事情的看法是不一样的。

通过这段历史的聊天，发现大舜文化还是有很多挖掘潜力的。就是年轻的后辈们如果对厚重的历史了解没这么深，可能出来的设计水平就会损失一些震撼力。

作为在这个城市生活的一位普通人，感觉有着舜文化的影响，还有山东孔孟文化的影响，自己真的应该好好了解历史，学习历史，把优秀的传统文化推广给更多的人知道。