如何在旧要素中发现新要素?

2020模型01 组合创新

什么是创新？

传统意义上对创新的定义，我们第一关键词就是发明、创造，好像创新一定要跟技术结合到一起，“从无到有”才算创新。这样就给了我们一个误解，好像创新一定出自于一个特别有才华的人，他天赋异禀，他博览群书，他会触类旁通所以他才能创新。当你这样想时，就让创新和你之间隔了一个墙壁。

今天，我们给它一个新的定义，这个定义可以告诉你创新是有方法论的。举个例子，你写的文章里的哪个字是从无到有？你只是把那些字进行排列组合而已。所以，我们用熊彼特的创新方法，就是“旧要素，新组合”，简称“组合创新”。这个创新最重要的意义是告诉了我们创新的方法。

全世界最伟大的创新家—乔布斯

请问，乔布斯在做iPhone时，是完全的原创，还是对已有事物的重新组合呢？iPhone其实就是把一个ipod，phone，和Internet三者组合在一起的。天才如乔布斯者，他所做的这个伟大的创新iPhone，也是由三个旧要素组合起来的。我们可以再想一下航拍的无人机，它的本质也就是在无人机中加入了摄像头。

航拍无人机

组合创新两步骤

拆解组合要素是创新的基本功。

第一步就是拆，怎么拆呢？按尺度拆，拆分到基本要素，拆到最小单元。当你看整个事物的时候，你是含糊不清的，当你把它拆解下，看看他是由什么组成的，当你拆到最小单元的时候，你看待事物的眼光就会不一样了。

整个物理学的进步，就是从分子拆分到原子和电子，原子再拆分成质子和中子，质子再继续拆分为夸克，这是人类进步的特别大的关键。

物理学的组合创新

1.基本要素：夸克
2.重新组合：结构

生物学的组合创新

1.基本要素：基因
2.重新组合：繁殖

信息学的组合创新

1.基本要素：比特
2.重新组合：算法

组合创新两步骤
1.拆解基本要素
2.要素重新组合

拆解基本要素的能力是创新基本功

Elon Musk - 应用物理学还原论进行要素拆解的大师

经典案例:Elon Musk拆解电动汽车电池
Tesla早期研制电动汽车时，遇到了电池高成本难题，当时储能电池价格每千瓦时600美元，85千瓦电池的价格将超过5万元。

1.要素拆解

电池的材料是什么？有碳、镍、铝、钢等。
如果我们在伦敦金属交易所购买这些物质，需要多少钱？
原材料只需要没千瓦时82美元

2.重新组合

你需要找个新程序把这些材料整合起来，让它变成一个电池组。
Tesla改变了电池的组合方式，采用松下18650钴酸锂电池管理程序。
特斯拉电池的成本全行业第一。

其实不需要拆分都类似夸克那种终极性的基本单元。拆解到模块化即可，把现有系统的某个成熟模块独立出来，成为“最小单元”。

供需连组合法
1.供给：技术、产品
2.需求：客户、用户
3.连接：平台、组织

硅谷PMF模型
1.供给：Product
2.需求：Market
3.连接：Fit

电商人货场模型
1.供给：货
2.需求：人
3.连接：场

拼多多（早期）的组合创新
1.新需求：低消人群
2.新供给：低端供应链
3.新连接：微信拼团

案例 - 好未来

如何在旧要素中发现新要素?
如何在旧要素中发现新要素? 如何在旧要素中发现新要素?

好未来现在改名为学而思，而且现在的市值已经超过了新东方。它是个很典型的组合创新和错位竞争的案例，我们可以多研究研究。